Carlos Gracia es Director General de ‘Havas Sports&Entertainment’, agencia especialista en marketing deportivo y entretenimiento del Grupo Havas, siendo su foco el asesoramiento, activación y medición de acciones de comunicación a marcas que usan el deporte y el entretenimiento para acercarse a sus consumidores.
«LOS JUEGOS OLÍMPICOS SERÍAN UN INCENTIVO ESPECTACULAR PARA MADRID Y PARA ESPAÑA»
Conocedor del mundo olímpico desde su punto de vista profesional, preguntamos a Gracia si considera adecuado que la ciudad de Madrid siga presentado su candidatura a organizar unos Juegos Olímpicos:
«Sin lugar a dudas. Y más en un contexto de crisis. No entiendo que pueda haber voces discordantes con toda la inversión y el esfuerzo que se ha hecho, porque tenemos una competencia más asequible que nunca. Si nosotros como país nos lo creemos, tenemos muchas posibilidades de ganar. Sería un incentivo espectacular para Madrid y para España»
¿EL LÍO DE LOS DERECHOS TELEVISIVOS PUEDE HACER PELIGRAR LA LIGA DE FÚTBOL?
El asunto de los derechos televisivos se ha convertido en un avispero del que se desconoce su solución: uno, desde el punto de vista deportivo, con los clubes de fútbol más modestos clamando por la distorsión de la competición frente al poderío de Real Madrid y Barcelona, y otro desde el punto de vista mediático, con Canal+ comiéndole terreno a Mediapro en el apartado de las plataformas de pago y la delicada situación de laSexta -último canal en emitir partidos en abierto a nivel nacional- y los canales autonómicos:
«El fútbol es demasiado importante a todos los niveles como para que peligre la competición pero evidentemente no se entiende el lío en el que estamos metidos.
En primer lugar habría que destacar la crisis financiera del fútbol, que hace que muchos clubes no puedan pagar ni las nóminas de sus jugadores, por lo cual son denunciados. Desde el punto de vista de la gestión de nuestro fútbol todo es mejorable.
Sigue habiéndo dos clubes que a pesar de la crisis siguen teniéndo aumento de ingresos a pesar de la crisis, y desde el punto de vista d ela rentabilidad con el Madrid por encima del Barcelona. Pero es que la distancia con respecto a los demás es brutal, y eso es fatal para nuestra competición, y debe resolverse»
¿ES EL FÚTBOL DE INTERÉS GENERAL?
La llamada Ley Cascos de 1997 así lo aseguraba. Sin embargo, existen algunos intereses de entidades que opinan que debería eliminarse el partido en abierto y quien quiera ver fútbol, que lo pague. Gracia opina lo siguiente:
«Que es de interés general, seguro, por las audiencias. Ahora bien, que los políticos fuercen a la competición a hacer una cosa u otra es algo en lo que estoy totalmente en contra. Cuanto más lejos estemos de la política, mejor»
«Ni el Gobierno, ni las CCAA…que a veces han rescatado a un equipo con las Cajas… aunque ahora son ellas las rescatadas. Hasta hace bien poco ponían el dinero…asi que cuanto antes salga el mundo de la política de nuestro deporte mejor.
Si al final nos vamos a un modelo de televisión en cerrado yo tampoco creo que sea un tema de lujo. Tiene que ver que los precios sean atractivos porque la masa de posibles suscriptores es brutal y es algo que ocurre en la mayoría de países de nuestro entorno»
¿FUE ROURES EL CULPABLE DE INFLAR LA BURBUJA DEL FUTBOL OFRECIENDO A LOS CLUBES CANTIDADES DISPARATADAS?
«El dinero que se mueve alrededor en el fútbol en ese momento provocó una burbuja. Si había un actor que apuesta fue porque en su momento creyó que podía rentabilizar esa inversión y yo en decisiones empresariales no entro pero si es cierto que hubo una burbuja y ahora lo estamos pagando, no solo en un tema de derechos sino también de sueldos de jugadores»
LOS ACONTECIMIENTOS DEPORTIVOS: UN EVENTO DIFÍCIL DE RENTABILIZAR EN TÉRMINOS ECONÓMICOS
«Conocemos como está el mercado publicitario: bajadas de inversión en publicidad. El hecho de que Mediaset haya hecho esa apuesta [por la Eurocopa] tiene mérito porque no solo hay que mirar eso, sino también el posicionamiento de la cadena hacia el entorno masculino y para ello se necesita de un acontecimiento de este tipo. Hay una rentabilidad a medio plazo con la que hay que contar»
LAS GIRAS ASIÁTICAS DE LOS GRANDES EQUIPOS
Florentino Pérez fue muy criticado cuando, en su primera etapa al frente del Real Madrid, introdujo las giras asiáticas durante la pretemporada, con la intención de abrirse al mercado asiático, con el consiguiente bajón de rendimiento deportivo para la plantilla, que acumulaba kilómetros y cansancio. Carlos Gracia las defiende:
«Hay que encontrar un punto de equilibrio pero los jugadores son trabajadores del club y el club como empresa y como marca lo que tiene es que conseguir son unos resultados económicos. El Real Madrid hizo el año pasado una gira que les funcionó, económicamente, razonablemente bien y ello no fue reñido con una preparación de pretemporada estupenda: llegaron muy bien al final de la Liga. Para mi los jugadores lo que tienen que hacer es que acoplarse a las necesidades del club»