Se ha realizado con la combinación del nombre de la empresa y una palabra estimulante. He ahí la clave del éxito del último spot de la compañía energética Acciona, que busca reposicionarla ante el mercado.

Con el anuncio el grupo energético apuesta por la filosofía de la 'Triple Cuenta de Resultados', centrando la estrategia de la empresa en dos direcciones: el balance de resultados y el compromiso social y medioambiental.

UNA NUEVA ESTRATEGIA DE MERCADO

La campaña 'Re-acciona', una nueva estrategia corporativa destinada a reforzar la apuesta sostenible de sus actividades y a "involucrar" a la sociedad en los cambios hacia un nuevo modelo económico, con la que persigue situar a la compañía presidida por José Manuel Entrecanales como "promotor" de la concienciación por la economía 'verde'.

Pío Cabanillas, portavoz de Acciona:

"Acciona cambia su enfoque hacia una transformación con triples cuentas destinado a ofrecer un servicio a los consumidores que se traduzca en mayores beneficios sociales"

Cabanillas aseguró que la nueva estrategia del grupo pretende crear una "simbiosis" entre la sociedad y Acciona para llamar a la acción y a la cohesión ante "los retos futuros que se plantean".

Asimismo, el portavoz del grupo destacó la campaña publicitaria desplegada para transmitir la nueva imagen de la compañía a través de tres fases "de expectación" y que calificó de "revolucionaria".

CULMINACIÓN CON UN 'SPOT'

La campaña, elaborada por el grupo McCann, se basó en tres fases:

1. "Despertar incertidumbre" y en la que sólo aparecía la esencia de la nueva imagen de Acciona, la palabra Re_.
2. Inclusión de algunos de los más de 250 verbos con este prefijo y que definen "las acciones para asegurar un futuro".
3. Culmina con la emisión de un 'spot' publicitario en televisión que desvelará la nueva imagen del grupo.

Para ello, los responsables de la estrategia de Acciona crearon un 'land site', una dirección 'online', así como la inclusión de las imágenes y 'spot' en redes sociales como Facebook o Twenty.

MÁS DE 15 MILLONES DE USUARIOS

La compañía prevé llegar a más de 15 millones de usuarios a través de Internet y estimó que cada uno de ellos visionará el anuncio una media de cinco veces.

Pío Cabanillas:

"Estos datos muestran el éxito de la estrategia"

(Agencias)