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Portada del libro 'Increíblemente simple. La obsesión que ha llevado a Apple al éxito' y su autor, Ken Segall

'INCREÍBLEMENTE SIMPLE. LA OBSESIÓN QUE HA LLEVADO A APPLE AL ÉXITO' (GESTIÓN 2000)

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Ken Segall enseña el arte de la sencillez para triunfar como Apple

Fue el cerebro de la exitosa campaña publicitaria "Think Different"

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Redacción, 15 de octubre de 2012 a las 12:13

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Aprenda el arte de la sencillez y obtendrá tan buenos resultados como Apple.
Encuesta¿Crees que los productos de Apple se compran solo porque son bonitos?

En 'Increíblemente simple' descubrirá de qué forma la obsesión de Steve Jobs y Ken Segall por la simplicidad ha ayudado a la compañía Apple a convertirse en la empresa más valorada del planeta. Profundizando en las claves del éxito de Apple aprenderá también cómo alcanzar el de su propia empresa.

En efecto, para Steve Jobs la simplicidad era una religión y también su mejor arma. En Apple, además de un principio de diseño, se considera un valor que se extiende a todos los niveles de la organización. La obesión por la simplicidad es la que distingue a la compañía de la manzana del resto de competidores.

Ken Segall, como director creativo de una agencia de publicidad, jugó un papel fundamental en el éxito de Apple y contribuyó a su lanzamiento creando campañas de marketing tan decisivas com, por ejemplo, "Think different".

Esta campaña publicitaria fue decisiva para que el público se familiarizase con el primer i-producto de Apple, el iMac, que precedió a los conocidos iPod, iPhone e iPad.

Al tiempo que descubre las bases de la sencillez con la que ha triunfado Apple, con este libro se familiarizará también con la filosofía misma de la compañía, que se ancla en los siguientes pilares: 

Think minimal (pensar en mínimo): reducir las opciones al mínimo aporta claridad a una compañía y a sus clientes, tal como Jobs demostró cuando reemplazó más de veinte modelos de producto por una línea de cuatro.

Think small (pensar en pequeño): optar por grupos reducidos de empleados inteligentes para organizar proyectos motiva a los trabajadores y aumenta su productividad.

Think in motion (pensar en movimiento): hacer que los equipos de proyectos estén en constante actividad focaliza el pensamiento creativo en objetivos bien definidos y minimiza las distracciones.

Think iconic (pensar conceptualmente): utilizar una imagen simple y potente para simbolizar el beneficio de un producto o de una idea crea un recuerdo mucho más profundo en la mente del consumidor.

Think war (pensar beligerantemente): practicar la competencia desleal y utilizar todas las armas a su disposición es la mejor forma de asegurarse de que las ideas sobrevivirán indemnes.

En definitiva, en esta obra Segall describe la obsesión de Apple por la simplicidad a través de historias personales y profesionales, fascinantes y nunca antes contadas.

Gracias a su ingenio y su perspicacia descubrirá cómo las compañías que aprovechan el poder de lo simple pueden destacar frente a sus competidores, y cómo las personas que lo dominen pueden convertirse en activos fundamentales para sus organizaciones.

EL AUTOR

Trabajó estrechamente con Steve Jobs como director creativo de la agencia de publicidad de NeXT y Apple.

Fue miembro del equipo que creó la legendaria campaña «Think different» de Apple y es el responsable de esa pequeña «i» que se encuentra en los nombres de los productos más populares de la compañía.

Segall también ha sido director creativo de IBM, Intelm, Dell y BMW.

Escribe sobre marketing y tecnología en su blog, kensegall.com/blog.

KEN SEGALL, 'INCREÍBLEMENTE SIMPLE. LA OBSESIÓN QUE HA LLEVADO A APPLE AL ÉXITO' (GESTIÓN 2000)



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