En marzo de este año, Thierry Mugler invitó a las mujeres a conectarse y a comunicarse en womanity.com. Un proyecto iniciado e imaginado por él mismo para ofrecer un espacio de expresión en torno a la complicidad natural que une a las mujeres entre sí.

Imaginado por Thierry Mugler, Womanity es un nombre lleno de sentido: una palabra que expresa de forma natural la idea de comunidad, de conexión, de fuerza creativa que reside en cada mujer.

Lo más importante es lo que las mujeres aprenden unas de otras. Ése es el vínculo Womanity. Se trata de compartir. Es esa complicidad, ese entendimiento secreto. Thierry Mugler

Una plataforma de expresión única, un concepto que reúne a las mujeres

womanity.com es una plataforma de expresión e intercambio dedicada a las mujeres, que les propone compartir su visión de lo que es una mujer de hoy. Accesible a todos y todas, el sitio es un espacio interactivo innovador, generador de ideas, donde los internautas pueden compartir sus conocimientos, transmitir su experiencia, expresar su creatividad... y, ante todo, divertirse.

Invitados a dar su definición de Womanity, la curiosidad de los internautas se estimula constantemente gracias a contenidos de todo tipo (vídeos, fotos, artículos y posts) inspiradores, divertidos, profundos, ligeros o incluso provocadores... a la imagen de su creador.

El contenido del sitio, evolutivo y con unas funcionalidades que se lanzaron íntegramente en junio, es de una riqueza y de una diversidad constantemente renovadas; será generado por los internautas pero también por otros colaboradores: personalidades influyentes en diferentes ámbitos - artístico, literario o periodístico - o incluso referentes del mundo de la moda, del cine...

El sitio womanity.com se construye en torno a tres grandes secciones:

-"Womanity is...": Esta sección invita a responder a la pregunta "¿qué significa Womanity para ti?", una forma de contarse historias y de expresar la creatividad, que dará lugar a un concurso. La mejor contribución (fotos, textos, imágenes...) será premiada por un jurado presidido por el Sr. Mugler. El premio: un viaje para dos personas que invita al descubrimiento de otra womanity.

-"Womanity Inspiration": Esta sección propone temáticas de actualidad y ofrece a los internautas la posibilidad de compartir su punto de vista.
Por ejemplo, podremos encontrar:
oUn artículo sobre "Las cualidades atemporales de Alicia en el país de las maravillas", tras el estreno de la película de Tim Burton en marzo de 2010
oUn retrato de Wangari Maathai, ecologista y primera mujer africana en recibir el Premio Nobel de la Paz en 2004.
oO incluso temas como "Las mujeres que viajan en solitario", "La intuición femenina, ¿siempre es bueno seguirla?"...

-Womanity Story: And then she... para aportar una contribución a un cadáver exquisito (juego que consiste en escribir una historia sin final o interactiva), a partir de junio de 2010.

Además de estas contribuciones, Thierry Mugler invita a los internautas a imaginar todo tipo de proyectos, conceptos y productos que enriquecerán el universo Womanity.

Tal y como lo explica su creador: "womanity.com es un marco para que las ideas puedan ir un paso más allá. Y quién sabe a dónde nos llevarán... Womanity no tendrá límites y las mujeres internautas decidirán por nosotros...".

Un territorio de experimentación inédito
Una iniciativa de comunicación innovadora para Clarins. Fragrance Group

Womanity.com sigue la línea de las experiencias innovadoras de la marca Thierry Mugler en torno a los nuevos medios. Lanzada en 2007, la Blogalaxy constituía una primera iniciativa original e innovadora que invitaba a los internautas a realizar intercambios sobre el universo de Thierry Mugler creando sus propios blogs.
El creador también participaba en la iniciativa La Isla del Doctor Muglerstein en Second Life, un proyecto articulado en torno al arte de la metamorfosis en un marco totalmente fantasmagórico.
En septiembre de 2007, la marca se lanzó a la aventura del comercio electrónico, cuando todavía las marcas de lujo se mostraban reacias a embarcarse en este tipo de iniciativa.

"Este avance en torno a un espacio interactivo y colaborativo forma parte del ADN de la marca desde hace mucho tiempo", explica Joel Palix, Presidente de Clarins Fragrance Group y de la marca Thierry Mugler.
"En 1992, el lanzamiento del círculo Angel permitió entablar una relación íntima y privilegiada con su público: el Círculo sirve de punto de encuentro para una auténtica comunidad de casi un millón de fieles, fascinados por el universo del creador y de sus perfumes.

Con estos antecedentes, nos parecía importante, como marca de lujo, seguir contando nuestras historias y, a través de ellas, continuar construyendo la relación con nuestra clientela.
El desafío para una marca es ir más allá de la mera transmisión de mensajes, favoreciendo los UGC (User Generated Content - Contenidos generados por los internautas), colocando al consumidor en el centro de las reflexiones de la marca y llevándole a interactuar a través de intercambios permanentes.
Un enfoque en el que, en realidad, llevamos trabajando ya varios años", precisa Joël Palix.

Un proyecto digital ambicioso, desarrollado junto a colaboradores de renombre

El objetivo de la marca es alcanzar los 2 millones de visitantes antes de finales del 2010, en completa interacción con las redes sociales y comunitarias existentes. Un desafío ambicioso, teniendo en cuenta que womanity.com se ha lanzado en todo el mundo en 6 idiomas (inglés, francés, español, alemán, italiano y portugués) y en 7 versiones diferentes.

Para ello, la marca se ha rodeado de colaboradores de experiencia reconocida en sus ámbitos respectivos.

•Johannes Leonardo es una agencia creativa con base en Nueva York premiada por sus proyectos en numerosas ocasiones. La filosofía de Johannes Leonardo es desarrollar ideas que definen al consumidor como "medio activo" y no simplemente como un objetivo. Así, hacen converger sus enfoques creativos a través de medios tradicionales, digitales, medios sociales, eventos, actividades comerciales y de imagen de marca, con un enfoque plurimediático totalmente innovador.

•Microsoft Advertising ha sido la elegida para el desarrollo técnico del sitio desde un punto de vista ergonómico, así como por su gran potencial de aportación de tráfico (más de 500 millones de usuarios de MSN y Windows Live en el mundo). Microsoft Advertising propone experiencias de comunicación digital internacional, que vinculan a los consumidores con las marcas de una forma informativa e innovadora, a través de sus propiedades digitales (incluyendo Xbox Live, MSN y Windows Live).
Microsoft Advertising también se encarga de la estrategia editorial y de la moderación del sitio.

•Maxus, agencia de medios del GroupM (WPP) con amplia experiencia en comunicación internacional, ha proporcionado asesoramiento estratégico y de coordinación del proyecto para el desarrollo de womanity.com.

•Balistik*Art es una agencia digital con base en París, especializada en el sector del lujo y fundada por dos antiguos creativos del grupo Publicis. Galardonada en 2009 con un Gran Premio en Estrategias del Lujo, se encarga de la estrategia y de la puesta en marcha de la comunicación digital.

La ambición de la marca a través de womanity.com:
Ir más allá de una incitación a consumir: invitar a contar su propia historia

"La dinámica del sitio ha sido concebida con la lógica de la web 2.0, ofreciendo una interactividad y una ergonomía indudables. La navegación es original y poética, concebida como un laberinto donde perderse. Diseñado como un mosaico interactivo sin límites, womanity.com integra enlaces e interacciones con las redes sociales Facebook y Twitter, permitiendo compartir y difundir las contribuciones aportadas en el sitio womanity", explica Joël Palix.

"El punto fuerte de womanity.com, según deseos del propio Thierry Mugler, es dejar, en la misma lógica que el enfoque de crecimiento orgánico de la web 2.0, que el sitio vaya ocupando su lugar e ir "hasta donde las mujeres quieran llevarlo".

Si Womanity es, actualmente, una "marca de contenido", esperamos que las mujeres la transformen en una marca en sentido estricto, con esa noción muy innovadora de "amplified brand": que productos creados por la comunidad Womanity salgan a la luz, como una prolongación natural de esta plataforma de intercambio, un desarrollo original y lógico respecto al amplio campo de posibilidades extraordinarias que ofrece womanity.com".