El Gobierno de La Rioja apuesta por el marketing innovador para potenciar el turismo en la región. Así nace la campaña "Un año sabático en la tierra con nombre de vino"--Ver página web de la campaña del Gobierno de La Rioja--. Una iniciativa que premiará a una persona con una estancia de un año en La Rioja a condición de que divulgue sus experiencias y vivencias en las redes sociales. Aranzazu Vallejo, Vicepresidenta y Consejera de Turismo, Medio Ambiente y Política Territorial del gobierno riojano, explica a Periodista Digital cómo será esta estancia pagada para el ganador:

"La persona seleccionada se dedicará en cuerpo y alma durante todo un año a La Rioja. No es un año sabático con la idea de no hacer nada, simplemente es un cambio de actividad en la rutina de la vida de muchas personas.

El ganador contará todo lo que haga y le suceda a través de las redes sociales. Participará en diferentes actividades y recorrerá nuestra comunidad autónoma, conocerá los parajes más atractivos y un gran número de establecimientos, pero luego tendrá que tener la capacidad de transmitirlo a los demás".

Y es que, la persona que finalmente sea la afortunada debe de tener una gran capacidad de comunicación a través de las nuevas tecnologías:

"Aunque apoyada en medios tradicionales, la campaña se desarrollará mayoritariamente en las redes sociales. Por eso el vencedor debe manejarse con soltura en ellas y lo que buscamos es que tenga una gran capacidad de comunicación cuando las usa. Queremos que transmita todo lo que vea y todo lo que viva en La Rioja".

Un total de 1.396 personas se inscribieron para probar suerte en esta campaña del gobierno riojano. La mayoría procede de Madrid, Barcelona y Levante. De ellas, se han preseleccionado previamente 600 que serán las que participen en los cástings que tienen lugar en la capital de España y en la Ciudad Condal. De hecho, este miércoles comenzaron las entrevistas en Madrid - y durarán hasta el 2 de julio-, mientras que el 8 de julio será el turno de Barcelona. En cuanto al perfil deseado, Vallejo comenta lo siguiente:

"Buscamos un perfil de una persona joven,entre los 30 y 40 años porque el objetivo de esta campaña es bajar la media de edad del turista habitual que nos visita. Hasta el momento el perfil medio de nuestros visitantes está entre los 40 y 50 años y lo que queremos con esta campaña es atraer un tipo de gente más joven. El ganador final se encontrará en esa horquilla que buscamos"

El premio es atractivo y eso ha animado a muchas personas a probar suerte. La consejera de Turismo lo ve así:

"Tienen una oportunidad de hacer algo totalmente novedoso en sus vidas. Queremos que la persona elegida se dedique a la promoción turística de La Rioja y ello deberá plasmarlo en las redes sociales. Además están obligados a desarrollar un proyecto personal paralelo donde den rienda suelta a sus habilidades"

Aranzazu Vallejo reconoce que, en estos tiempos que corren, la propuesta de su Gobierno ha sido "criticada" quizás por "arriesgada".

"No nos arrepentimos en absoluto. Sabemos que es algo novedoso pero lo vemos como una gran iniciativa. Queremos crecer en la actividad del turismo y creo que vamos por el buen camino. El presupuesto de esta campaña es de un millón de euros".

El ganador final disfrutará de todo tipo de comodidades durante un año en La Rioja:

"El apoyo que le daremos consiste en que los gastos fijos de residencia, restauración...ya estará aportado mayoritariamente por los empresarios, que también quieren ser protagonistas en esas redes sociales. Pero luego hay una bolsa que pone a disposición del ganador nuestro gobierno que es de 2.000 euros mensuales para sus gastos. Por otra parte se le proporcionará un vehículo".

De estos procesos de selección saldrán 15 finalistas, que deberán hacer campaña en internet hasta mediados de septiembre con el objetivo de conseguir votos para su causa. Las cinco personas más votadas en las redes sociales de difusión de la campaña pasarán un fin de semana en La Rioja a finales de septiembre en el que se decidirá el ganador final. El ganador comenzará su estancia en octubre. Relatará todas sus experiencias y vivencias en la región a través de un blog creado específicamente para este evento y conectado con las redes sociales.