Apostaré ahora por un contenido más interpretativo, con un poquito más de personalidad.
Un lujoso barco de 27 millones de euros navega a la deriva por las peligrosas aguas de los mares digitales. El portal Lainformacion.com no logra dar en la tecla para rentabilizar la millonaria inversión que los hermanos Juan y Alejandro Kindelán (ex Grupo Recoletos) se han dejado al impulsar Diximedia Digital – Lainformación.com tiene 26 millones de euros y tres años para perderlos -. El último bandazo ha sido sustituir a su directora Vanessa Jiménez por el veterano periodista Carlos Salas.
Pese a que desde dentro de la empresa aseguran que el medio no tiene problemas económicos, Periodista Digital puede afirmar que la cúpula de Diximedia decidió cambiar el rumbo emprendido por Jiménez debido a que consideraban que al portal le falta un proyecto periodístico que sepa interpretar los cánones de la información en Internet.
«Los robots no dan enfoques», se quejaban desde la altas esferas de la Dirección en relación al cariño que la ex directora profesaba por estos terminators de la noticia. [Vanessa Jiménez: «En lainformacion.com queremos mucho a nuestros robots, aunque al principio eran un poco tontos»]
Periodista Digital ha hablado con el editor de Diximedia Digital, Mario Tascón y con su flamante nuevo director, Carlos Salas, para que expliquen las claves de esta nueva etapa.
UN PLAN PARA REFLOTAR LAINFORMACION.COM
1: Cambio de dirección
Diximedia Digital buscaba un cambio. Según ha explicado Mario Tascón «es un cambio de dirección».»Aunque sí que es cierto que el proyecto anterior iba muy bien, el estilo que estaba haciendo Vanessa necesitaba un refuerzo en algunos temas», explica el editor de Diximedia Digital.
2: Cambio en el tratamiento de la información
Tascón, explica que con esta nueva decisión no ha cambiado el contenido sino la forma de tratar la información.
* «Necesitamos una información con un toque más incisivo, personal, buscamos un mayor enfoque en los temas y Carlos Salas es la persona perfecta para encontrar lo que buscamos».
3: Cambio de ciclo
Una de las claves que explican el cambio de director en lainformación.com es el cambio de ciclo dentro de la página. Cuando los hermanos Kindelán decidieron apostar por Internet encargaron a Mario Tascón y a Vanessa Jiménez un periódico que en poco tiempo se posicionara en audiencia y compitiera de tú a tú con Elmundo.es y Elpais.com.
La estrategia fue la tecnología. Un sistema de búsqueda de información de la mano de los célebres robots, cuyo acierto siempre sembró dudas, y el desarrollo de secciones de vídeos y gráficos.
4: Los robots no hacen enfoques
Una vez culminada la etapa de posicionamiento tecnológico, desde la dirección de grupo demandaban un mayor impulso periodístico para aportar personalidad a la marca.
Ahí es dónde entra Carlos Salas, cuya misión será conseguir que la redacción potencie sus propias historias y «no esperar a que los robots te hagan los enfoques.» Así, de la veintena de periodistas que trabajan en este medio online, Salas desea ampliar la redacción para dotarla del impulso que necesita.
- «Vanessa Jiménez ha dejado una web con un excelente desarrollo tecnológico en vídeos, ilustraciones, búsquedas y agrupación de contenidos. Yo apostaré ahora por un contenido más interpretativo, con un poquito más de personalidad.»
5: En busca del estilo perdidos
«Uno de nuestros objetivos es la escritura. Hacer hincapié en cómo se escribe de una forma nada aburrida. La gente no tiene tiempo para perderlo con una crónica aburrida. Además, necesitan que le interpretes la realidad. Por eso aspiro a un diario digital que interprete la realidad con un toque original», concluye Salas.