Stanley Bendelac no sólo es uno de los publicistas más reputados, sino el "culpable" de algunas de las frases más célebres del mundo de la publicidad. Ahora, acaba de publicar Nunca tires la toalla, donde recopila algunas de sus experiencias e imparte sus experiencias en clave humanista.

{p}¿Qué podemos encontrar en Nunca tires la toalla?{/p}
{r}Son quince historias reales que transcurren en diferentes ciudades del mundo, en las cuales cuento una experiencia profesional que he tenido en el campo de la publicidad y al final saco una conclusión mezcla de humanismo con temas profesionales y temas de empresa.{/r}
{p1}¿Es un libro de consejos para el mundo de la publicidad o para la vida?{/p1}
{r1}Para la vida, creo que todos ellos son consejos que verdaderamente pueden valer en muchas circunstancias que no tienen que ver con una campaña de publicidad. Son sencillamente enseñanzas. Lo que me ha permitido el trabajar tantos años, en tantos países y con tanta gente brillante ha sido aprender cosas que después me han resultado muy útiles para recordar.{/r1}
{p1}¿Cómo está la publicidad en España actualmente?{/p1}
{r1}Estamos en un momento que quizá no sea el más brillante. Faltan elementos de frescura, de enfoque de novedades o de capacidad de sorprender al espectador o al lector en comparación con otros países. Tampoco es un momento malo; hay, sin duda alguna, grandes creativos y agencias verdaderamente brillante, pero se ha perdido un poco el foco de lo que es la buena publicidad porque no hay que olvidar que la publicidad tiene el objetivo de contribuir a las ventas de un producto, y a veces ocurre que las ejecuciones creativas no llegan a comunicar bien.{/r1}
{p1}¿Hace falta más publicidad en el periodismo?{/p1}
{r1}No creo que el periodismo necesite mayor publicidad; es otra disciplina de la comunicación y no necesita artimañas o técnicas publicitarias. Creo más necesario escribir bien, sobre cosas interesantes y decir la verdad en muchos casos.{/r1}
{p1}Como "padre" de algunas de las frases más célebres, ¿cuál le supuesto más satisfacción personal?{/p1}
{r1}De todas las campañas que hemos hecho ha habido tantas. Algunas de ellas no han tenido mayor repercusión que la de ser extremadamente efectivas pero que no han quedado como ha sido el caso de “Libertad sin ira” o “Hacienda somos todos”. Es muy difícil decantarse por una.{/r1}