La falta de un modelo de negocio rentable para la prensa trae de cabeza a los editores de todo el globo. Mientras los gurús 2.0 ven hundirse sus sueños más innovadores -Soitu.es, ADN.es, LaNetro.com...- los amos del papel como Murdoch o Pedrojota inician su cruzada por los contenidos de pago.

La crisis de ingresos por publicidad es una caja de sorpresas que tiene en jaque a los diarios online. Pero, ¿quién será el valiente que pondrá la ventanilla de pago después de fracasos como el de Elpais.com o La Razón.es?

Fuentes de El Mundo afirman que Pedrojota podría anunciar el cobro de algunos contenidos de la versión online de manera inminente. Una forma de sortear la crisis y calmar los exaltados ánimos de sus socios italianos de RSC.

The New York Times, cuyos últimos resultados fueron de pena, castigados por los recientes recortes en ventas y anunciantes, ha admitido que está realizando una investigación "cualitativa y cuantitativa" entre sus lectores para determinar en qué medida estarían dispuestos a pagar, y cuánto, por contenidos online.

ESTUDIO DE CALIDAD

¿Qué escala de suscriptores se necesita para igualar los ingresos por publicidad cualquier medio hoy en día? ¿Cuánta gente está dispuesta a pagar y por qué contenidos?

El intercambio de opinones en el Seminario del papel de la Prensa en el siglo XXI, organizado por Unidad Editorial (editora de El Mundo) coincidió con las semanas convulsas para los medios.

Los ponentes coincidieron en que la relación entre columnista y lector se ha modificado. Las nuevas tecnologías permiten interactuar. El columnista da su opinión, pero también el lector. Se crea un diálogo impensable hace sólo unos años.

Chris Elliott, director adjunto de The Guardian:

"La forma de hacer opinión ha cambiado. Se ha invertido el modelo tradicional"

"No podemos tener columnistas que no conozcan el tema sobre el que escriben porque los lectores, con sus comentarios, interrogan al autor del texto. Quieren un comentario elaborado, si no, le sacarán los colores".

CALIDAD PARA PODER COBRAR

Rupert Murdoch:

"El periodismo de calidad no es barato y una industria que regala su producto está canibalizando su capacidad para hacer buen periodismo"

Lo dijo después de anunciar su intención de cobrar los contenidos de grupo News Corporation a partir de 2010. Las cadenas de televisión Fox y Sky, los periódicos The Wall Street Journal -que ya factura su publicación en Internet- , The Times y The Sun, la editoria HarperCollins y la red social MySpace pertenecen a este grupo empresarial.

Y es que ni siquiera escribir bien vende.

Jim Brady, consultor deThe Guardian:

"Ahora mismo, una persona se levanta por la mañana y es como si abriera la puerta y tuviera 500 periódicos esperándole. Tienes que vender algo que no esté en ninguna parte, ni siquiera escribir bien vende. Tienen que ser los temas, los enfoques, que sean únicos"

NOTICIAS, GRATIS; OPINIÓN DE PAGO

Chris Anderson, editor de la revista Wired News:

"Los diarios tienen que reinventar su negocio porque nunca más valdrán lo que ellos quieren, pero a la vez sostiene que la palabra " gratis" significa una oportunidad de negocio porque crea una gran demanda"

PASES ANUALES

Mostrando gratis el titular, News Corporation, tiene la intención de cobrar por el acceso a la versión digital de sus periódicos a partir de 2010, insertando micropagos de 10 centavos de dólar para leer un artículo, o de 40 centavos para un pase diario, o bien un bono mensual de 7.5 dólares. También habrá pases anuales de 55 dólares.

No es de extrañar que Pedrojota haya pensado adherirse a esta propuesta. No en vano, cuenta con excelentes columnistas capaces de ofrecer artículos de calidad.

¿Estará el lector dispuesto a pagar?