La venta de diarios ha caído un 12,3% en los últimos cinco años, según un estudio de DigiMedios hecho público por la Asociación de la Prensa de Madrid (APM).
Entre 2005 y 2009, el número de ejemplares cuantificados como de venta al número se redujo en 356.472, de 2.896.282 copias a 2.539.810.
Por tipo de diarios, los que peor parte se han llevado han sido los de información general, que han visto cómo caía la facturación en este capítulo de 330.672 unidades, es decir, un 15,1%, al pasar de 2.185.430 a 1.854.758.
Los diarios de información económica experimentaron una reducción del 9,4% del número de ejemplares comercializados, al pasar estos de 37.809 a 34.267, es decir, 3.542 menos.
Finalmente, los diarios de información deportiva han visto disminuir el número de ejemplares vendidos un 3,3%, desde 673.043 hasta 650.785 copias, entre 2005 y 2009.
Según los autores del estudio, la reducción de la venta de diarios a lo largo de los últimos años es un fenómeno sumamente complejo.
Entre los factores que la han provocado se encuentran, entre otros, los cambios en los hábitos sociales, la competencia de la prensa gratuita, el desarrollo de los medios informativos en la red, pero también el menor esfuerzo promocional desarrollado por las editoras.
La reducción de los presupuestos publicitarios de los anunciantes destinados a la prensa está provocada por el desarrollo del medio televisivo y por el reparto de la tarta publicitaria más que por las cifras de difusión de las publicaciones.
