Año nuevo, vida nueva. El popular dicho se lo han aplicado en el diario gratuito Qué!. Los lectores del periódico de Vocento se encontrarán con varios cambios este miércoles 18 de enero de 2012. Un diseño distinto, una cabecera diferente...y la adaptación de la información a las posibilidades que ofrecen los códigos QR en los dispositivos móviles aprovechando el 'boom' de los smartphone y las tabletas.

Esta apuesta ha sido el motivo por el que Periodista Digital se ha desplazado a la sede de este medio para ver como viven las horas previas de esta nueva aventura. Allí hemos tenido la oportunidad de charlar con el actual director de Qué!, Rafael Martínez-Simancas (Rute, Córdoba, 1961), que tras su paso por la radio del grupo, ABC Punto Radio, ha aceptado la propuesta de Vocento de dirigir su periódico gratuito, en un contexto nada fácil para la prensa en general.

"Hay que innovar, hacer cosas distintos, y en la comunicación no hay que quedarse quieto, sino probar nuevos formatos y adaptarnos a los nuevos tiempos. Las crisis son de lectores, de los medios y también de los propios periodistas que a veces no sabemos adaptarnos a las nuevas situaciones"

Al periodista se le ve ilusionado con este proyecto. En su despacho nos explica lo que supondrá la utilización de estos cada vez más famosos códigos QR (quick response barcode, o código de barras de respuesta rápida), que al fin y al cabo es un sistema para almacenar información que puede leerse a través del smartphone o la tableta gracias a sus dispositivos de captura de imágen. Según Martínez-Simancas:

"Puede que esto que vamos a hacer sea un referente para otros medios de comunicación. Si funciona será bueno por ser referente para los demás, si nos copian también será bueno para los demás. [...] Los lenguajes de la prensa gratuita son diferentes a otro tipo de prensa y creo que podemos permitirnos la licencia de arriesgar"

Antonio Olivié, subdirector, va más allá:

"Va a ser un cambio importante para el diario, pero también para la prensa en España. Es algo que nunca se había hecho en un periódico con esta óptica, enganchado a los móviles, y creo que va a sorprender"

Olivié, que reconoce que ha habido "un cambio de mentalidad en la redacción" pues "ahora hay que adaptarnos a la sociedad", asegura:

"Lo importante no es el código en sí si no lo que transmite. Con un sólo click en tu móvil accedes a vídeos, fotos... directamente sin tener que teclear nada más"

Sobre la tan manida crisis, que en concreto ha golpeado al mundo de la prensa gratuita - aún retumban los ecos del sorpresivo cierre del diario de planeta, ADN, el pasado mes de diciembre- comenta:

"De aquí hay que salir con innovación, originalidad, atrevimiento y siendo valientes"

El diario Qué! cuenta actualmente con una plantilla de 72 empleados y una difusión de 648.857 ejemplares, según el último dato auditado entre Enero-Junio de 2011, que supone una audiencia de 1.360.000 lectores (3ª oleada 2011).

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Reportaje realizado con la colaboración de Marina López.