¿Hay espacio para los diarios gratuitos en el mercado publicitario? ¿Tras el cierre del diario Qué! puede albergar 20minutos alguna esperanza de éxito o permanencia en el negocio? El director de la Asociación de la Prensa Gratuita, Víctor Núñez, no tiene ninguna duda de que es muy posible.

En conversación con Periodista Digital, Núñez ha realizado una radiografía del panorama de medios gratuitos españoles en el que destaca la dificultad que ha tenido el mercado para absorver "la búrbuja de diarios" que surgieron entre 2001 y 2008:

Hicimos un estudio para el Ayuntamiento de Madrid en el año 2009 en el que sólo en el municipio de Madrid había 149 publicaciones gratuitas. No tenía ningún sentido.

Explica Núñez, quien ya en PD en enero de 2011 pronosticó que la recesión económica iba a hacer imposible la convivencia de Qué!, 20minutos y ADN. --Victor Núnez, director de la Asociación Española de la Prensa Gratuita: "Si la crisis continúa no habrá mercado para ADN, Qué y 20 Minutos"--.

Pese a que Núñez califica la desaparición de Qué! --Otro diario que no resiste a la crisis: el gratuito Qué! echa el cierre-- como "una mala noticia, sobre todo para sus trabajadores", cree que sería arriesgado tomar su final como también el de la era de los gratuitos en nuestro país.

Lo que sería una auténtica hecatombe es que cerrara 20 minutos, el único que va a quedar. En casi todos los países, en las grandes capitales, existen uno cuando no dos gratuitos. En países como Francia el 20 minutos ha ido creciendo, no está sólo consolidándose. Para uno sí que debería haber espacio en nuestro mercado.

Cuando se le pregunta por los errores que han propiciado esta difícil situación a los gratuitos generalistas, responde:

Alguno pensaba que podía ganar dinero rápido o lo creó para utilizarlo como medio de presión no legítima. El caso más evidente es el del Pocero, que hizo de La voz de la Sagra, un gratuito de Castilla la mancha, su medio de poder para ejercer presión contra ayuntamientos y comunidades. Todo eso ha provocado que explote esta burbuja en estos años de profunda recesión.

Pese a que el diario Qué! es ya el tercer gratuito que cierra tras Metro y ADN en un lapso de cuatro años --Qué!: El caramelo envenenado que vendió Recoletos a Vocento a precio disparatado--, Núñez cree que la mayoría de los medios gratuitos están respondiendo bien a la crisis. Sobre todo los que se dirigen a sectores más estables:

Hay gente que lleva 30 años en esto y que han superado otras crisis como 'Sierra madrileña', el periódico decano de la prensa gratuita madrileña, un periódico que crece y aumenta tirada en los pueblos; o El Duende que es un clásico.

También se han creado publicaciones en sectores que han crecido con la crisis como el teatro, o del sector sanitario que aguanta bien la crisis. En Canarias están en alza publicaciones que están en ruso porque hay un sector turístico muy potente de allí.

Y concluye con una reflexión:

A veces parece que los periodistas queremos pegarnos un tiro en el pie. Cuanto peor mensaje mandemos a la sociedad peor nos irá.