El sector de la publicidad está muy castigado. Pero un estudio de la empresa Zenthinela desvela que la inversión en los medios digitales podría crecer en 2009.

Se refieren al márketing móvil, con un 9,4% e Internet, con un 8,2, y en televisión los canales de televisión temáticos en abierto, gracias a la ampliación de la cobertura de la TDT.

CAÍDAS POR MEDIOS

Tras un segundo trimestre, que en opinión de los profesionales de los medios de comunicación fue el peor de toda la historia de la publicidad española, este año cerrará con un descenso del 17%, pero la pendiente de la caída parece atenuarse.

• Cine (-33,3% en 2009 y -18,1 en 2010) y los medios impresos
• Diarios de pago podrían caer un 25,8% en 2009 y un 14,4 en 2010.
• Diarios gratuitos perderían un 24,7 en 2009 y un 14,9 en 2010
• Revistas retrocederían un 20,5% en 2009 y un 13,8 en 2010 y los suplementos perderían un 22,1% este año y un 14,7 el próximo.
• La radio, que según este estudio es el medio que hasta ahora ha resistido mejor la crisis, podría caer un 17,4% para reducir esas pérdidas hasta sólo un 5,5 en 2010.
• La televisión generalista, que experimenta grandes cambios en su estructura publicitaria, según los panelistas, perdería un 16,4% este año y un 5,1 en 2010.

FINAL DE LA CRISIS

El último trimestre de 2010 se perfila como la fecha más probable para la salida de la crisis ya que las opiniones de los consultados se distribuyen a lo largo de una curva que tiene su media en este trimestre yel primer semestre de 2011.

Los presupuestos que se han retirado de la publicidad a raíz de la crisis se han dedicado a ofertas basadas en el precio y a promociones en el punto de venta, en mayor medida que a cualquier otra opción y también se ha retirado presupuesto de los capítulos de Ferias y Exposiciones, Patrocinios y Catálogos y Publicaciones.

Los anunciantes tampoco se muestran muy optimistas respecto al año que viene. Prevén una caída del 6,5% en 2010 y dan por supuesto que no habrá repunte hasta que no se reactive de verdad la economía española, lo que parece lejano. (Agencias)