Escribió Mario Vargas Llosa que "la incertidumbre es una margarita cuyos pétalos no se terminan jamás de deshojar". Y esa sensación de duda que plasmó sobre papel el premio Nobel de Literatura es la que tendrán en las plantas nobles de las distintas emisoras de radio a menos de 24 horas para conocerse los resultados de la tercera oleada del año del EGM. Una cosa es segura: nos encontramos ante el estudio de menor consumo de radio en general. Ahora los responsables de las cadenas cruzan los dedos para que la competencia baje más que ellos.

El anterior EGM, que se hizo público el 30 de junio de 2011, dejo la parrilla de salida de la siguiente manera: parte líder, una vez más, la SER, un campeón que da síntomas alarmantes de agotamiento en la gran carrera--Batacazo descomunal de la SER: pierde casi 700.000 oyentes--. Sin embargo sus números, siempre según AIMC, el juez de la prueba, siguen asustando: cuatro millones de media sintonizan al día el dial de la radio de Prisa.

Un poco más retrasado está Onda Cero. El bólido del grupo Planeta anotó dos millones y medio de oyentes y vive tranquilo en la segunda plaza. Precisamente esa palabra, tranquilidad, es la que más se repite en los pasillos del edificio de San Sebastián de los Reyes cuando toca hablar del Estudio General de Medios. Y a partir de ahí viene la lucha encarnizada, que no es ni más ni menos que saber quien completará el podium. De momento COPE ocupa la tercera posición con poco más de un millón y medio de oyentes. Pero ojo, que RNE le pisa los talones muy de cerca (1.467.000 oyentes). En esta ocasión no será Punto Radio la quinta cadena nacional. Sus responsables, tras su transformación en ABC Radio, han decidido que en esta ocasión sus datos no se hagan públicos, tal y como publicó en exclusiva Periodista Digital el pasado jueves 24 de noviembre.

"QUIÉN MÁS MIEDO DEBE DE TENER DE CARA A ESTE EGM ES LA COPE"

Sobre esa base, por tanto, muchas de las miradas se enfocan hacia Cibeles, sede de la emisora episcopal. Y es que están en juego muchas cosas. Un conocido periodista conocedor de la realidad radiofónica en nuestro país, lo resume para PD en conversación telefónica de la siguiente manera: "Quien más miedo debe tener en esta ocasión es COPE". ¿Por qué? Según esta fuente, por dos motivos: las mañanas (de Ernesto Sáenz de Buruaga) y las tardes (con César Lumbreras) siguen lastrando el balance global de la emisora. De hecho, en el caso de Buruaga sigue siendo la cuarta opción favorita por la audiencia en su franja horaria, por detrás de Francino, Herrera y Lucas, y el descenso del consumo generalizado de radio no va a ayudarle a mejorar sus resultados en esta ocasión.

EN LA SER HAY CONVENCIMIENTO DE QUE CARREÑO Y PONSETI HAN FRENADO EL 'EFECTO PACO GONZÁLEZ'

Por otra parte, el que fue el punto fuerte durante estos meses pasados en la COPE, o sea, el tramo de deportes, puede que, tras el espectacular ascenso del año pasado, no esté lejos ya de haber alcanzado su techo--La COPE se lleva el primer asalto en la 'guerra' que mantiene con la SER--. Por si fuera poco la SER se ha refozado a lo grande con los fichajes de Manu Carreño y José Antonio Ponseti y dan por hecho de que los nuevos responsables de 'Carrusel Deportivo' han conseguido frenar la sangría de oyentes que se produjo la temporada pasada con la salida de Paco González, Pepe Domingo Castaño y Manolo Lama. Según nuestro interlocutor: "Esos vasos comunicantes que existían en los deportes desde la SER a la COPE son cada vez más pequeños". Eso para el fin de semana. Para las noches, por si fuera poco, en la emisora episcopal se teme que la irrupción de José Antonio Abellán, en su día peso pesado de la COPE, en la nueva ABC Radio, les haya restado fuerza de crecimiento. Una cosa es que no contabilice para el EGM y otra muy distinta que no pueda hacer daño a su antigua casa.

RADIO NACIONAL: SEGUIR CRECIENDO BUSCANDO UNA RENOVACIÓN

Por tanto, importará y mucho el rendimiento que tenga esta vez Radio Nacional de España para saber quien se queda con la tercera plaza del cajón. Este medio ha conversado telefónicamente con Ignacio Elguero, director de Radio 1, para conocer las sensaciones de la Corporación:

"Nosotros queremos seguir creciendo e incorporar público joven a las radios generalistas. En los últimos tiempos hemos hecho un gran cambio de imagen, actualizando contenidos, formatos y tecnología, para incorporar gente joven, y lo estamos consiguiendo. Buscamos subir la audiencia de manera paulatina, sin prisa"

Y razona:

"A un tipo de radio más generalista la audiencia joven se incorpora tarde, según vas madurando. Es un público que se mueve en torno a los 30 años, la madurez de la juventud, que es la audiencia que más nos interesa. En los últimos tres años conservamos casi la misma programación. Buscamos seguir afianzándonos y seguir mostrando esa renovación que está llevando a cabo RNE"

ONDA CERO: "ESTAMOS MUY TRANQUILOS"

Desde Planeta dan por hecho ese descenso en el consumo de radio. No les preocupa. Onda Cero vive tranquila en esa segunda posición. Siguen esperando que la SER se siga dejando oyentes por el camino, pero lo que les reconforta es el extraordinario comportamiento de algunos de sus programas estrella.

Y es que según han informado a Periodista Digital fuentes de todas las cadenas de radio, el mensaje no será ya quien suba más en audiencia sino aquel que pierda menos.

Por lo demás, este martes 29 de noviembre de 2011, Carlos Herrera, la estrella de las mañanas, no ha pasado por alto la oportunidad de criticar este sistema de medición de audiencias radiofónicas:

"Mañana sale por cierto el EGM. Estos tios hacen lo de siempre. Ajustan y van a ajustar a la baja a todos los demas y a la SER le darán 200, o 300 o 400 para que pueda hacer contratos de publicidad bien hechos a primeros de enero que es donde se contratan muchas cosas"

ABC PUNTO RADIO: SALIDA VOLUNTARIA DEL EGM

Quien no estará en esta ocasión será la antigua Punto Radio. La emisora de Vocento, según publicó este medio, están convencidos de que sus datos se iban a ver "afectados" tras el cambio de nombre (al nuevo de ABC Punto Radio), el cual se produjo en mitad del trabajo de campo. Fuentes internas declararon los siguiente:

"Entendemos que este estudio de campo estaría afectado por el cambio del nombre y la transformación tan importante que sufrió la parrilla una vez comenzada la temporada y por eso la idea es que nuestros datos no se hagan públicos. Es una especie de tregua porque creemos que el EGM es una práctica muy influenciada por el recuerdo del nombre de la marca y la notoriedad de la misma"

Una pena para los seguidores de Abellán, ya que, si bien tanto Melchor Miralles como Isabel San Sebastián aterrizaron con el trabajo de campo ya cerrado, el locutor abulense inició la temporada desde la pasada Supercopa de España en Agosto y habia mucho morbo por conocer sus resultados tras su abrupta salida de la COPE, que se saldó con despido tras la contratación de Paco González y una posterior -y muy jugosa- indemnización--José Antonio Abellán cruje a la COPE: deberán pagarle 3.080.000 € por despedirle--.

Reportaje elaborado con la colaboración de Miguel Pato y Boris Lantermann