Javier Labiano es un periodista con mucha trayectoria en diarios económicos, como Expansión y La Gaceta de los Negocios. Tras trabajar como redactor para pasarse posteriormente «al otro lado», como jefe de prensa de un grupo asegurador, en la actualidad ha cogido el camino de emprendedor creando la empresa JL Comunicación y Dinamización de contenidos.
Labiano fue el protagonista de ‘El Burladero’, la sección que habla de periodismo con sus protagonistas en el programa ‘Rojo y Negro’ de Radio4G de este lunes 20 de abril de 2015.
TITULARES MÁS RELEVANTES DE LA CONVERSACIÓN CON JAVIER LABIANO EN ‘EL BURLADERO’:
Decidí quedarme en el periodismo económico porque en aquel momento parecía algo más serio que la televisión, donde había colaborado con TVE en San Cugat
A principios de los 90 los diarios económicos estaban formadas por economistas y periodistas, era curioso porque no me imagino otros periódicos con tantos economistas pasados al lado oscuro. Era una convivencia entre gente formada entre la economía pura y dura y periodistas. El éxito fue combinar lo que sabían ellos y los periodistas que nos peleábamos con ellos para intentar que aquello se entendiera
Había sus más y sus menos entre ellos y nosotros. Los economistas se saben con el poder del conocimiento, entendían como funcionaba la economía pero nosotros teníamos la ventaja de conocer la fórmula para hacer todo aquello entendible. Eramos una especie de filtro por el que tenían que pasar todos esos conceptos. Llegamos a hacer un buen equipo
La situación actual de la prensa económica responde a la situación de la prensa general. Entiendo que es algo que nos hemos buscado nosotros como sector. Hemos abierto el acceso a todo el mundo de tal manera que hoy en día tiene poco sentido irse al quiosco a por el periódico. De lo fundamental te enteras a través de Internet. El público se ha acostumbrado a informarse gratuitamente. Hay que hacer un producto muy diferenciado para poderlo vender
Claro que es cierto que los mejores regalos de Navidad llegaban a los económicos, dependía la sección, a los de macroeconomía no les llegarían muchos, en otros casos eran exagerados, eran años donde estaba todo muy estandarizado. El problema es en qué lugar pones el límite con lo que es un simple detalle navideño con otro tipo de intención.
Las empresas del mundo de la economía y las fianzas tenían siempre dedicado un presupuesto para los regalos a los medios de comunicación
En el mundo de la economía y las finanzas se hace un poco de teatro, como todo en la vida
Después de pasar por diferentes medios económicos me fui de jefe de prensa de un grupo asegurador. Llegó un momento que decidí instalarme por mi cuenta; en los últimos años me he encontrado una serie de empresas que me han insistido en que sus jefes les piden que creen nuevas herramientas de comunicación para promocionarse. En papel eso antes era carísimo pero no así en online, el problema es que una vez creadas hay que dotarlas de contenido, y eso es a lo que ellos no llegan. He visto un mercado para desarrollar esos contenidos.