El mercado publicitario en televisión ha originado un duro enfrentamiento entre las televisiones privadas y las autonómicas. Tras la supresión de los anuncios en RTVE a principios de 2010, UTECA pide ahora que sean las autonómicas las que den el salto y eliminen de sus parrillas todo tipo de publicidad. (Silvio González: "Ahora es el turno de quitar la publicidad en las televisiones autonómicas")

Desde que el ente público audiovisual no tiene ningún espacio publicitario, las privadas se han quedado con más del 20% adicional de cuota del mercado de la publicidad y se han repartido los 500 millones de euros de inversión destinados para este asunto.

Conscientes del tirón que supone hacerse con el control publicitario, las televisiones privadas se han puesto en pie de guerra y exigen a sus compañeras, las autonómicas públicas, que prescindan de la publicidad. Si esto se produjera las televisiones privadas percibirán más de 200 millones de este asunto dependiendo del mercado televisivo.

Según un informe de Infoadex, en los nueve primeros meses de 2010 la inversión publicitaria de las televisiones autonómicas alcanzó los 198,7 millones de euros, un 23,5% más que los 160,9 millones que se registraron en igual período en 2009. Esta evolución lleva la cuota de mercado de este grupo de televisiones al 11,2%.

Además, un estudio realizado por i2p asegura que los cinco mayores grupos de comunicación de España (Prisa, Vocento, Unidad Editorial, Antena3 y Telecinco) tuvieron unos ingresos publicitarios conjuntos de 2.182 millones de euros, lo que representa el 60,1% de la inversión publicitaria de nuestro país, que ascendió a 3.611 millones de euros.

"NOS RESISTIREMOS AL MODELO QUE QUIEREN IMPONER"

Después de conocer los deseos de UTECA, Periodista Digital ha querido conocer la versión de la otra parte sobre este asunto (televisiones autonómicas)

Enrique Laucirica, secretario general de FORTA (Federación de organismos de radio y televisión autonómicos) ha asegurado que "en ningún momento" se están planteando la posibilidad de "suprimir" la publicidad de sus pantallas y "menos aún en un contexto como el actual, que es muy duro, exigente y complicado".

No vamos a buscar ningún modelo de financiación distinto al que tenemos, que es mixto, y estamos absolutamente decididos a mantenerlo.

Laucirica sostiene que lo que no pueden hacer es "recurrir" a más ayudas públicas (que es lo que significaría eliminar la publicidad) para "liberar a las televisiones privadas un 8% del mercado publicitario que es, en estos momentos, lo que acaparamos".

Las televisiones autonómicas publicas tienen una financiación mixta. Reciben subvenciones de los gobiernos autonómicos y el resto del mercado publicitario, bien sean espacios publicitarios como publicidad.

En un contexto como el actual, de fuerte crisis económica, donde en Francia, que fueron los pioneros en tomar esta medida, han tenido que retroceder y han decidido mantener la captación de publicidad en la televisión pública porque se dan cuenta de la dificultad que tiene mantener con recursos públicos esa televisión. Recurrir al mercado publicitario para descargar al estado y en consecuencia a los ciudadanos de una parte de su televisión pública. Entendemos que este modelo es el más adecuado.

El secretario general de FORTA tiene claro que los ataques que están recibiendo desde UTECA se debe a un claro interés económico empresarial.

Sin duda esto lo hacen para captar la inversión publicitaria que tienen las autonómicas. Quieren que renunciemos a este 8% y que sean los ciudadanos a traves del Estado lo que colaboren a ese presupuesto.

Nos resistimos activamente a aplicar este modelo de financiación que nos quieren imponer.