El presidente del Gobierno busca deses­peradamente una partida en la que poder recortar los gastos de la administración. Ha pedido a sus ministros que replan­teen la distribución de los recursos, que sean austeros y eficientes, pero los recor­tes que ahora se ve obligado a llevar a cabo son la consecuencia de una política de gasto demasiado laxa.

Aunque es cierto que en el último Con­sejo de Ministros el gabinete de Zapate­ro aprobó la reducción de casi un 14% en el presupuesto destinado a propaganda institucional para 2010, no lo es menos que durante años el número de campa­ñas publicitarias llevadas a cabo por el Ejecutivo se había disparado, llegando a gastar un total de 607 millones de euros en apenas tres ejercicios.

Sin ir más lejos, en el año del origen de la crisis, 2007, el Gobierno decidió incre­mentar un 28% la partida publicitaria. Un momento muy adecuado para expli­car a los españoles las iniciativas guber­namentales, sobre todo teniendo en cuenta que en ese año tuvieron lugar las elecciones municipales.
Otro dato que muestra el grado de inversiones propagandísticas que alcan­zó el Ejecutivo de Zapatero al final de su primera legislatura es el del gasto men­sual publicitario que en 2007 llegó a los 14,6 millones de euros.

LAS INVERSIONES

Entre los ministerios que más recursos dedican a publicidad institucional des­tacan Interior y Sanidad, cuyas iniciati­vas propagandísticas buscan explicar a la ciudadanía el compromiso del Gobier­no con la prevención de embarazos no deseados y, por supuesto, con el cumpli­miento de las leyes de circulación. En concreto, en 2009 casi un 32% de las actuaciones tenían como objetivo “infor­mar sobre derechos y obligaciones lega­les, de aspectos relevantes del funciona­miento de las instituciones públicas”.

La cartera que más tijeretazos ha metido a su partida propagandística ha sido la de Miguel Sebastián, que en 2007 había gastado 78,4 millones de euros en campañas publicitarias y que dos años más tarde tuvo que conformarse con la nada despreciable cifra de 26 millones.

Entre los planes que más dinero se lle­van son los de la Dirección General de Tráfico y la de la campaña del IRPF del Ministerio de Economía y Hacienda. Es decir, aquellas que están encaminadas a incrementar la recaudación del Estado.

ASTROS FUTBOLÍSTICOS

Resulta curioso también que otra de las iniciativas que más presupuesto haya logrado reunir haya sido la de sensibili­zación del ahorro energético protagoni­zada por los futbolistas de la Selección Nacional de fútbol, en la que Miguel Sebastián invirtió 9 millones de euros. Un presupuesto al que se deben sumar los otros más de 40 millones que utilizó el año pasado Industria para hacer llegar a los hogares nacionales los folletos de publicidad para la recogida de las famo­sas bombillas de bajo consumo de Sebas­tián. Un coste de los más elevados junto al utilizado para promover la “proximi­dad” de las Fuerzas Armadas y animar a los jóvenes a alistarse al Ejército, en el que Defensa invirtió 10,6 millones.

Otra campaña peculiar fue la que rea­lizó el Ejecutivo en favor de la carne de conejo para Navidades de crisis y la que proclamaba los beneficios del mejillón en la que la cartera de Elena Espinosa se dejó cinco millones de euros.

En 2010, los ministerios más benefi­ciados en el reparto de fondos para comu­nicación institucional serán los departa­mentos de Industria, Turismo y Comer­cio, Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, Interior, Trabajo e Inmigración, Fomento, Defensa e Igualdad, para los que hay planificados una inversión de 105,4 millones de euros, lo que represen­ta el 80,5% del total. las campañas más caras serán, como es habitual, las que tie­nen un fin recaudatorio y, especialmen­te, las de ahorro energético y recluta­miento de soldados.

El análisis detallado de las inversiones publicitarias del Ejecutivo deja entrever, además, los departamentos en los que el Gobierno presenta serios problemas, como en el ministerio de Trabajo e Inmi­gración que dirige Celestino Corbacho, que gastó el último año 16,6 millones de euros, un 48% más que en el anterior ejercicio.

LOS POLÉMICOS CARTELES DEL PLAN E

Que cada cartel publici­tario utilizado para dejar claro a la sociedad que el Gobierno invierte miles de millones en los muni­cipios españoles cueste de media 1.500 euros resulta doloroso para el común de los contribu­yentes. Y que en ocasio­nes dicha valla sea más grande que la obra mis­ma de la que informa es incluso ofensivo.

Después de la polémica que supuso hace ya un año la instalación de los carteles, y de que mu­chos alcaldes se queja­ran de tener que invertir obligatoriamente los escasos recursos mu­nicipales en pagar una lámina de “aluminio gal­vanizado”, el Ejecutivo, en lugar de enmendar esa medida, ha decidido repetirla.

Así, el pasado 20 de enero, el Gobierno aprobó la resolución con las condiciones técnicas del cartel anunciador que debe instalarse en las obras financiadas por el Fondo para el Empleo y la Sostenibilidad y que establece que dicha valla debe medir 12 metros cuadrados y exponer, en color rojo PSOE, que es el Gobierno quien paga la obra.

NOTA.- Este artículo fue originalmente publicado por La Gaceta.

VERDAD MENTIRA

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