Algo falla en La Moncloa y en el número 13 de la madrileña Calle Génova. Según los distintos analistas consultados por Periodista Digital, tanto el Gobierno como la formación en la que se apoya, el Partido Popular, suspenden estrepitosamente en materia de comunicación. Los columnistas políticos Juan Carlos Girauta, Hermann Tertsch y Gabriel Albiac, así como el periodista económico Arturo Criado, no dudan en destacar lo erróneo de la acción del Ejecutivo de Rajoy en esta materia.
JUAN CARLOS GIRAUTA
Juan Carlos Girauta tiene una opinión «no muy buena» de la política de comunicación del Gobierno, aunque esto «no me sorprende»:
El PP lleva muchos años sin querer entrar al trapo en la materia de la comunicación, en la estrategia de la comunicación. Por un lado, es la izquierda la que ha establecido el marco de los problemas y el marco quiere decir que ha establecido las supuestas prioridades y el lenguaje. Y eso quiere decir que quien no tiene el control del marco tiene que hacer un esfuerzo adicional, primero para romper las premisas establecidas y luego, para imponer las propias. Eso les da demasiada pereza o no lo saben hacer o no creen que sea tan importante.
El caso es que el PP, desde hace años y en el Gobierno sigue haciendo lo mismo, continúa utilizando el mismo marco y el mismo lenguaje que podría utilizar el PSOE, y yo creo que vanamente quiere establecer una especie de terreno neutral donde las cosas se justifican por sí mismas y son superiores técnicamente, es decir, si la gente confía en que desde el punto de vista técnico estos ministros son mejores que los que había, si la gente confía en que la derecha cuando ha gobernado lo ha hecho mejor, en cuanto a gestión que lo que había, pues que eso habla por si solo. Esta es una suposición ciertamente falsa, porque a pesar de la enorme debilidad de la izquierda actual, la izquierda sigue teniendo la hegemonía respecto a ese marco y ese lenguaje.
Y eso yo creo que lo acusaron en las elecciones andaluzas, donde se queda muy por detrás de lo previsto con la abstención de cientos de miles de votantes del PP y yo creo que se abstienen porque no se sienten motivados por el lenguaje y por el discurso de Arenas, que estaba empeñado en plantear las cosas desde fuera de las coordenadas derecha-izquierda o que reivindicaba el PER para la UCD. En cuanto al gobierno, pues la reforma laboral la explica sin entrar en la verdadera diferencia entre unos y otros, que es que la reforma apuesta por la movilidad, por los que están en el paro, por los temporales y los sindicatos y la izquierda, de hecho, apuestan por el empleado fijo y por tanto por el inmovilismo. Yo eso nunca lo he oído explicar, así de manera clara, de una forma sencilla para que la entienda el gran público.
GALLARDÓN, ÚNICA EXCEPCIÓN
Girauta encuentra única excepción dentro del Gobierno:
En algunas otras materias pues lo mismo, es la eterna historia de la derecha. Sí que te diré una cosa, el que ha demostrado ser un maestro es Gallardón, sorprendentemente, es el único que ha establecido un marco nuevo, un ‘frame’ nuevo, en un asunto tan sensible como el aborto, ha roto los esquemas de discusión del feminismo y la izquierda, estableciendo unos nuevos. La violencia estructural, la maternidad,… El único que realmente se da cuenta de la importancia capital de una buena estrategia de comunicación es Gallardón.
HERMANN TERTSCH
Para el columnista de ABC Hermann Tertsch, la comunicación «es la gran asignatura pendiente» del Ejecutivo:
Este Gobierno ha hecho unas reformas importantísimas y ha hecho unos presupuestos; está haciendo, está dando unos pasos sin precedentes y, desde luego, unas reformas y unos cambios que no se han hecho en este país nunca, acabo de decir, en la transición; desde, realmente, desde que se pusieron las bases de la transición de la democracia.
Dicho esto, no se han explicado. Aquí los únicos que han explicado los cambios han sido los enemigos de los cambios. Y eso es gravísimo y eso es responsabilidad, en gran parte, delGobierno, que ha hecho dejación de, primero de su obligación, de explicar unos cambios que implican enormes sacrificios para la población. Y que no se puede, vamos, es que no se puede sobreestimar lo que es la necesidad de explicar, de pedagogía, y de explicar los cambios, los efectos de los cambios, los objetivos, lo que se propone y se persigue con estos cambios; y lo que pueden esperar también los ciudadanos con estos sacrificios, después de estos sacrificios y durante los mismos.
TVE, EN MANOS «DE LOS ENEMIGOS DE LOS CAMBIOS»
Y en cuanto a la duda, quiero decir, el esfuerzo de comunicación que tenía que haber hecho este Gobierno, tenía que haber sido proporcional a los esfuerzos que se han hecho por elaborar estos cambios y aplicarlos, y no ha sido así, no ha sido así. Es más, se ha hecho también dejación, grave dejación, yo diría; de la responsabilidad de unos medios públicos, que están ahí para explicar los cambios, haberlos dejado en manos de unos enemigos de los cambios, que los han utilizado para hacer agitación en contra del Gobierno y en contra de las reformas; con los resultados que ya conocemos.
Porque en Andalucía no se ha votado si o no a las reformas, como dicen algunos. Porque las cosas, que esta reforma es necesaria, que esta reforma es positiva, que esta reforma obtendrá sus efectos en su día. Eso no lo saben los andaluces, nadie se lo ha dicho; porque a los andaluces lo único que les han dicho es que esto es una catástrofe que nos sume a todos en la pobreza, y en la dependencia y en la esclavitud; porque Canal Sur y TVE han estado repitiendo el mensaje de los enemigos de las reformas y nadie ha contrarrestado esto. Y eso es lo que se oye, se oye eso y se oye RTVE y la Cadena SER cuyo mensaje era, exactamente, el mismo.
La labor de comunicación no se ha hecho.
DEJADEZ MOTIVA POR LA ARROGANCIA
Para Tertsch, esta dejadez tiene un motivo principal:
Pues mira, porque la derecha siempre lo ha tenido, por arrogancia; de alguna forma piensa Rajoy como pensaba Aznar en su día, yo hago lo que tengo que hacer y se entenderá. Se explican, los cambios, las medidas se explican por sí mismas; es, en parte temperamental, pero en parte es pura arrogancia.
Es que han ido de sobrados, como tampoco han movilizado a su electorado, porque el propio electorado ha visto que en su partido ha estado sobrado en Andalucía y no se han movilizado; y ha estado sobrado electorado como ha estado sobrado el partido.
Ve difícil que se produzcan cambios en su estrategia de comunicación:
Es muy difícil que la derecha utilice la comunicación como la utiliza la izquierda, que son expertos y que son expertos en la manipulación y que son expertos en la agitación . Ahora mismo ya están intentando montar un ‘Prestige’ en Galicia, si pensamos en las catástrofes que ha dejado tras de sí Zapatero. Y que todo lo que se ha hecho, por parte del Gobierno ha sido decir que había habido un traspaso de poder ejemplar, cuando lo que han dejado ha sido una estafa. Que tenía que haber ido, a mucha gente se le tenían que haber pedido responsabilidades de todo tipo, y aquí,
¿Qué ha hecho la derecha? decir que el traspaso era ejemplar. Mientras los otros ya están, en este momento, montando agitación por una serie de accidentes o de cosas que nada tienen que ver con la responsabilidad del Gobierno. Pero la responsabilidades reales del gobierno anterior, que muchas son, realmente, para pedir responsabilidades civiles y penales; pues se han solventado por parte del gobierno, del nuevo gobierno, con la ejemplaridad del traspaso de poderes.
En ese sentido es que rayan el ridículo lo que ha hecho el Gobierno del PP, unos lo llamarán generosidad, otros dirán que es que no son como los otros. Bueno, pues no son como los otros, pero así no se hace política. La política también depende de un esfuerzo pedagógico y de información, es decir, de comunicación.
GABRIEL ALBIAC
El filósofo y articulista Gabriel Albiac también critica la política de comunicación del PP, si bien se muestra al mismo tiempo muy crítico con la del PSOE, pero por motivos diferentes:
Estamos tan habituados al uso escénico de la política, que ha sido siempre el del PSOE, que son unos maestros absolutos, que consiste en algo muy elemental, que es en utilizar los medios de la publicidad convencional y trasplantarlas al ámbito de lo político. Estamos tan habituados a eso que los usos -digamos, más sobrios- que han sido siempre los del PP, nos llaman más la atención.
MIEDO DEL PP A CONTAR LA SITUACIÓN QUE DEJÓ EL PSOE
Yo creo que habría que distinguir dos aspectos. En lo que concierne a la concepción escénica de la política, yo soy partidario de barrer eso al máximo. Porque eso para lo único que sirve es para crear simulacros, y en última instancia para engañar miserablemente, para crear un espacio ilusorio. Pero que frente a eso, efectivamente, lo que el PP sería conveniente que se plantease es la conveniencia de objetivar absolutamente la información. Y objetivar significa limpiarla de todo elemento valorativo.
Por lo pronto, algo que para mí es esencia: dejarle absolutamente claro al ciudadano cuál es el estado de cuentas que ha dejado el Partido Socialista al salir y de cuáles son las consecuencias de lo que el ciudadano va a tener que pagar por ese estado de cuentas catastrófico que se le ha ocultado durante ocho años. Yo tengo la impresión de que hasta ahora en ese plano ha habido una especie de miedo por parte del Partido Popular, respecto a que contar cuál es la realidad económica de este país produjese, por un lado, el pánico en los ciudadanos y, por otro lado también -no vamos a ocultarlo- la constatación por parte de Europa de que nuestra cercanía a Grecia es más de la que se imaginaba.
«EL MODELO SICILIANO DE ANDALUCÍA»
De algún modo yo pienso que el PP había esperado a después de las elecciones andaluzas pensando que después de las andaluzas todo se podría controlar con más facilidad. Bueno, ha sido un error. El cálculo sobre Andalucía ha sido por parte de todo el mundo mucho más optimista de lo que se pensaba. La verdad es que el modelo siciliano en Andalucía sigue funcionando como una máquina perfectamente lubrificada. Pero bueno, ya que ha pasado ese error, es el momento -en mi opinión-de que el PP antes -pero antes, con prioridad absoluta- respecto de la explicación de cuál va a ser su propia política en los próximos años, deje absolutamente clara cuál es la ruina real de este país. No se puede estar jugando con ilusiones, entre otras cosas, porque entonces, sino se deja clara cuál es la situación, la realidad al final te acaba aplastando siempre.
NECESIDAD DE OBJETIVAR LA INFORMACIÓN
Albiac sostiene que hay que dar toda la información, con independencia de que no guste:
Yo creo que son concepciones de la política totalmente distintas. A fin de cuentas, -la gente del Partido Socialista parece como si hubieran leído desde muy jovencitos o por lo menos alguien les hubiera leído el libro de Guy Debord sobre ‘La sociedad del espectáculo’, pero para interpretarlo del revés. Guy Debord veía que las sociedades modernas se habían convertido en sociedades escénicas pero lo veía como la extremada perversidad de esas sociedades. Es como si éstos hubieran decidido hacer de eso un ‘show’ a beneficio propio. Y efectivamente, a mí eso no me molesta que el PP no lo haga, al contrario, yo pienso que más vale que tratemos de restablecer -cómo decir- un rigor, una seriedad básica, pero bueno, frente a eso yo creo que lo que sí que es necesario es objetivar la información al máximo y darla. Darla toda, por muy horrible que sea.
ARTURO CRIADO
El director del programa Primera Hora de Gestiona Radio, Arturo Criado, coincide en criticar la política de comunicación del Gobierno, sobre todo en materia económica.
Está cometiendo bastantes errores de comunicación, especialmente en lo referente a la reforma laboral, básicamente porque no ha sabido explicar cuáles son las ventajas o las bondades que pueda tener el texto que ha aprobado el Consejo de Ministros. No solo eso, sino que además ha permitido que tanto PSOE, como sindicatos, como la izquierda en general le tome la delantera en ese asunto, en un tema que es clave, sobre todo, para la movilización de la gente, pues es muy sencillo el mover a la gente cuando se refiere a tocarle el dinero en el bolsillo o a recortes de derechos laborales. Tampoco está acertando el Gobierno al elegir a sus portavoces, tan solo sale la vicepresidenta del gobierno, sale los viernes después del consejo de ministros y al presidente del Gobierno, hasta hoy, no se le ha visto.
RAJOY DEBE ASUMIR SUS PROPIOS ACTOS
Quizás, sería conveniente que el propio presidente del Gobierno sea quien asuma sus propios actos, quien asuma las decisiones del Consejo de Ministros y el que explique realmente la situación, las medidas y el porqué se tienen que adoptar. Ahora mismo, yo creo que no es momento para esconderse, sino para todo lo contrario, y no permitir, desde luego, una estrategia de ponerse de perfil tal y como siguieron en la oposición y tal y como hicieron en la campaña electoral, tanto en las generales como en las andaluzas, y que como hemos visto no ha dado muy buen resultado.
Como anécdota, la directora general de política interior en la pasada huelga que pudimos ver como no era la portavoz más adecuada, se limitaba a leer lo que llevaba puesto en el papel, se la notaba nerviosa, se la notaba titubeante, incapaz de mirar a cámara, ni siquiera cuando intentaba soltar titulares que iban dirigidos a los sindicatos, todo lo leía y por tanto la efectividad del mensaje estaba perdiéndose totalmente, puesto que no tenía ningún tipo de credibilidad para la personas que lo estaba viendo.