Ninguna de las 35 principales compañías españolas destaca por aprovechar las posibilidades que ofrece Internet. Unos mantienen una mera presencia inactiva en las redes sociales y blogs. Otros ni están. Una panorámica muy diferente a la que se vive en otros países como EEUU.

El estudio conlcuye:

"Les queda camino por recorrer en cuanto a la explotación de estas nuevas herramientas de comunicación para acercar sus productos y servicios a clientes, empleados y directivos."

A pesar del éxito de Facebook, sólo la mitad del Ibex-35 (17 compañías) cuenta con un perfil y grupo corporativo propio. Dentro de ellas, sólo cinco acumulan más de 200 seguidores activos en Facebook.

El estudio revela que tan sólo 7 de las empresas analizadas poseen una cuenta abierta en Twitter. De ellas, la más seguida acumula 2.000 seguidores. Los blogs son otra de las herramientas "olvidadas" por parte de las empresas más cotizadas. Tan sólo un 23% de ellas mantiene activo un blog corporativo.

En cuanto a los dirigentes de las empresas el estudio destaca la "escasa" utilización de estas herramientas sociales. Los CEOs españoles carecen de visibilidad en las redes sociales.

• Sólo 3 mantienen un perfil propio en Facebook.
• El mismo número de cuentas abiertas en Twitter.
• Ninguno tiene blog.
• En Linkedln, red social orientada a poner en contacto profesionales y empresas, tan sólo dos de ellos tienen un perfil abierto en esta herramienta.

No obstante, de nuevo la cantidad y actualización de contenidos se convierte en una asignatura pendiente, ya que el 60% de estas páginas presenta un nivel de "contenidos bajo o inadecuado".

Aun y con todo, ArcelorMittal, Abengoa, Banco Sabadell y Telecinco son las empresas del Ibex35 que mejor gestionan su presencia en las redes sociales. En cuanto a directivos, destacan Amancio Ortega, propietario de Inditex, y el presidente de ACS, Florentino Pérez.

(Agencias)