A finales de 2008 Telefónica lanzó su propia red social bajo el nombre de Keteke con el objetivo de competir con Tuenti, líder en España en redes sociales entre los usuarios de perfil joven.

La campaña de publicidad y marketing de Keteke fue masiva y centrada en la integración con el móvil (acceso desde Movistar), pero enseguida se vio que no cuajaba entres los jóvenes.

Tras varios meses de negociación, Telefónica se hace ahora con Tuenti, según ha podido saber Periodista Digital de fuentes involucradas en el proceso, y la operación será oficializada y hecha pública esta misma semana.

El valor de Tuenti se ha estimado en 75 millones de euros y Telefónica adquiere el 90% procedente del fondo Qualitas Equity Partners (30%) --en octubre 2008 pagó 9,5 millones de euros por el 17% de Tuenti, lo que supuso valorar la empresa en 55,88 millones--  y el resto de las participaciones del equipo fundador, que se reserva una pequeña parte.