El Centro de Gestión Integrada de Proyectos Corporativos del Servicio Aragonés de Salud, ha convocado dos expedientes para la selección de proveedores, en los que podemos leer:
1.- Acuerdo Marco 03/2013 convocado para el suministro de vendajes. Anexo VII relativo a los criterios de valoración de las ofertas sujetos a evaluación posterior:
«Criterios objetivos:
Marca Blanca. 4 puntos: Compromiso de la empresa licitadora relativo a que los productos adjudicados en este expediente serán suministrados bajo la marca «SALUD», no alterando durante la vigencia del mismo las características técnicas de la muestra presentada, pudiendo efectuar la Administración un control de calidad en cualquier momento de la vigencia del contrato.
El logotipo «SALUD» será proporcionado al adjudicatario.
No se podrá hacer uso de la licencia de la marca «SALUD» para otro uso que no sea el de la presentación del producto adjudicado.
Las empresas adjudicatarias deberán cumplir toda la normativa vigente relativa a la utilización de la marca blanca».
En este expediente, el compromiso de la empresa licitadora a que los productos ofertados se suministren bajo «marca blanca» es un criterio de valoración y por tanto no excluyente para quienes no puedan asumir este requerimiento.
2.- Acuerdo Marco 01/2013 convocado para el suministro de productos de base alcohólica (PBA) para la antisepsia de manos. Pliego de prescripciones técnicas por el que se rige la convocatoria:
«Los productos adjudicados en este expediente serán suministrados bajo la marca «SALUD», no alterando durante la vigencia del mismo las características técnicas de la muestra presentada, pudiendo efectuar la Administración un control de calidad en cualquier momento de la vigencia del contrato.
El logotipo «SALUD» será proporcionado al adjudicatario.
No se podrá hacer uso de la licencia de la marca «SALUD» para otro uso que no sea el de la presentación del producto adjudicado.
Las empresas adjudicatarias deberán cumplir toda la normativa vigente relativa a la utilización de la marca blanca».
A diferencia del primero de los expedientes, el compromiso de suministrar los productos ofertados bajo «marca blanca» es de obligado cumplimiento para aquellas empresas que quieran licitar.
La línea blanca de productos forma parte de las 403 medidas anunciadas por el Gobierno de Rudi para mejorar y optimizar el sistema sanitario de Aragón.
Así lo anunció el director gerente del Salud, Tomás Tenza, dentro de las líneas estrategias de ese organismo y de la implantación de las medidas para mejorar y optimizar el sistema sanitario aragonés.
Hay que tener en cuenta que en estos momentos, la Sanidad absorbe el 32 por ciento del Presupuesto de la Comunidad Autónoma de Aragón, alrededor de los 1.700 millones de euros.
De esta forma y para garantizar una compra más efectiva, se ha decidido lanzar la «línea blanca» de productos, al estilo de la que ya tienen los centros comerciales.
Productos sin una marca conocida que son mucho más económicos para el bolsillo al eliminar los costes de comercialización y de distribución y recuperar la parte intelectual del producto.
Esta línea blanca será de uso interno del Salud y se fabricará con el anagrama, imagen de marca y estándares de calidad del mismo.
Con carácter general, la utilidad de las marcas blancas se entiende como una estrategia de marketing orientada a ofrecer productos a precio reducido con una calidad contrastada, es decir, una apuesta por la excelencia en la relación calidad-precio.
Lo que queda por ver es la posibilidad que tienen los proveedores del Servicio Aragonés de Salud de comprometerse al suministro de los productos ofertados bajo la marca SALUD, lo que en la práctica, puede ser muy complicado debido a las reticencias de los Departamentos de Calidad.
Una vez venza el plazo de presentación de ofertas, podrá evaluarse realmente el éxito de esta iniciativa.
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NOTA.- Sara Castelo Ruano es abogado, socia fundadora de Tesera de Hospitalidad, una consultora independiente, con sede en Madrid, pionera en ofrecer asesoramiento legal, auditorías de procesos, formación y servicios de colaboración a los departamentos de licitaciones tanto de los órganos de la Administración Pública Sanitaria como de sus proveedores.