La profesión publicitaria está en continua evolución: hoy los medios sociales cobran un protagonismo creciente y unido al desarrollo de nuevas herramientas de medición en internet hacen que se necesiten nuevos instrumentos como esta obra.
‘Planificación estratégica y gestión de la publicidad‘ hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias.
Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales.
El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica.
En efecto, la planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60.
Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca.
Las páginas de este llibro tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía.
En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años.
Dirigido a profesionales de la comunicación como a estudiantes,‘Planificación estratégica y gestión de la publicidad‘ aporta la visión de la planificación estratégica desde la experiencia profesional y la actividad docente e investigadora de sus autoras.
RAQUEL AYESTERÁN, CELIA RANGEL Y ANA SEBASTIÁN, ‘PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD’ (ESIC)