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    "DENTRO DE COCA-COLA" (GESTIÓN 2000)

    Neville Isdell, el directivo que logró que el éxito de la Coca-Cola no se quedase sólo en el ‘efecto gaseosa’

    Todos los secretos de la famosa bebida, excepto su fórmula

    Redacción 
    21 Ene 2013 - 16:59 CET
    Archivado en: Libros

    El primer libro de un consejero delegado de Coca-Cola que relata la historia del resurgimiento de la compañía de bebidas más famosa del mundo.

    Neville Isdell ha sido un protagonista clave en Coca-Cola durante más de 30 años.

    En 2009 se retiró como consejero delegado de la compañía después de haber revitalizado la deteriorada imagen de la marca de bebidas sin alcohol más importante del mundo.

    Este primer libro de un alto ejecutivo de Coca-Cola relata una extraordinaria historia personal y profesional.

    Isdell ayudó a sofocar enormes incendios en las relaciones públicas de la compañía, abrió mercados y defendió a Muhtar Kent, el actual director general turcoamericano, todo ello mientras vivía el ideal de la responsabilidad empresarial.

    La historia de Isdell es un relato lleno de historias y lecciones atractivas para cualquiera que alguna vez se haya tomado «la pausa que refresca», es decir, el tiempo necesario para reflexionar.

    Este libro es también una lección clara sobre la manera en que las compañías pueden actuar en el mercado y regularse a sí mismas de un modo más ético y sin renunciar por ello al éxito.

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    Autor

    Marian García Álvarez

    Redactora experta en televisión de Periodista Digital entre 2013 y 2016.

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