"No todo el mundo tiene las capacidades o las cualidades para emprender. Es una alternativa más del periodista en este nuevo entorno"
En un momento de crisis, en el que muchos no encuentran trabajo y los grandes medios despiden profesionales e intentan adivinar hacia dónde van, surgen iniciativas que son una oportunidad y esperanza para algunos profesionales de la información. Nos encontramos cada día con recién licenciados y periodistas que necesitan reciclarse y no saben qué camino tomar. Para emprender en este campo hay que adaptarse al mundo digital, a las nuevas maneras de ejercer la profesión y conocer las herramientas que nos brindan las nuevas tecnologías y las redes sociales.
Bárbara Yuste, una de las autoras de ‘Emprender en periodismo. Nuevas oportunidades para el profesional de la información’, de la editorial UOC, aporta en Periodista Digital algunas de las claves de su análisis del sector de los medios de comunicación.
El libro en cuestión pretende dar a conocer qué aptitudes y herramientas se deben manejar, así como qué salidas profesionales se pueden encontrar en los nuevos medios. También se profundiza en el papel del emprendedor desde el punto de vista periodístico, con claves para ponerlo en marcha e ideas de modelos de negocio. La última parte consta de un estudio con casos reales (datos, estadísticas y entrevistas a los protagonistas).
TITULARES DE LA ENTREVISTA CON BÁRBARA YUSTE
«Al periodista se le tiene que exigir un nuevo perfil, que es la identidad digital, a través de una presencia en redes sociales y de la difusión de sus propios contenidos. Hay periodistas que tienen una marca más reconocida que la del propio medio en el que trabajan».
«El blog es una herramienta muy buena para dar a conocer el trabajo que hacemos, como carta de presentación, en las redes sociales no se puede generar tanto contenido, porque ¿donde está la base? La base es el blog».
«El móvil es una herramienta del trabajo del periodista, sobre todo para coberturas en directo».
«Yo no lo llamo periodismo ciudadano, hablo de participación ciudadana. Son fuentes, son testigos y comparten información. Después llega el periodista y tiene que verificar, comprobar y contrastar».
«Twitter igual que es una excelente herramienta de trabajo, también es un canal para alimentar egos».
«Podríamos decir que cualquier red social puede desaparecer, Twitter, Facebook, igual que lo hicieron muchos buscadores que estaban muy consolidados hasta que llegó Google, pero la filosofía no va a desaparecer. La necesidad que tiene la gente de comunicarse, de relacionarse y compartir sus opiniones y noticias, esto no va a desaparecer y ha llegado para quedarse, pero sí pueden hacerlo las herramientas».
«En las facultades de periodismo se van introduciendo pequeñas pildoritas en los temarios. Las universidades van un poco por detrás de la realidad. Les cuesta… Pero por ejemplo ‘Redes Sociales’ se imparte en todas las carreras de comunicación en la Camilo José Cela, por ejemplo».
«No todo el mundo tiene las capacidades o las cualidades para emprender. Es una alternativa más del periodista en este nuevo entorno».
«Uno de los ingredientes fundamentales para que los medios sobrevivan es la superespecialización».
«No podemos depender de la publicidad en los medios, porque somos muchos. La publicidad no es suficiente para que los medios sobrevivan, hay que buscar otros métodos, y es que no hay un modelo de negocio claro para los medios».
LAS AUTORAS
Bárbara Yuste es doctora en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid. Periodista y profesora en la Universidad Carlos III de Madrid y en la Universidad Camilo José Cela. Actualmente, es directora de Comunicación de la Asociación Española de la Economía Digital (adigital) y gestiona los contenidos digitales y redes sociales de la Institución Educativa SEK y de la UCJC. Lleva más de 12 años como profesional en el campo del Periodismo y la Comunicación Digital.
Ha desempeñado distintas tareas en medios como ABC, donde ha sido responsable de la sección Medios y Redes, o en empresas del ámbito tecnológico y emprendedor como Red Innova. Experta en medios digitales y comunicación online, participa en varios máster y posgrados relacionados con esta materia, asimismo imparte cursos y conferencias. Cofundadora de Café&Periodismo, es también colaboradora de Cuartopoder.es.
Marga Cabrera es doctora en Comunicación Audiovisual. Profesora en la Universitat Politècnica de València de materias relacionadas con la comunicación digital. Es coordinadora de la especialidad Social media, del máster de Contenidos y aspectos legales en la sociedad de la información. Fundadora y codirectora del congreso sobre redes sociales: Comunica 2.0. Imparte cursos y conferencias a nivel internacional y ha publicado numerosos artículos científicos relacionados con la comunicación en internet. Además coordinó el libro de la Fundéu-BBVA «Escribir para internet: guía para los nuevos medios y las redes sociales» publicado en 2012.
Emprendedora de nacimiento, entre muchos proyectos cabe destacar que fue socia fundadora de MASmedios, empresa tecnológica centrada en el ámbito de la comunicación digital.