La inversión publicitaria en las televisiones cae un 11%

(PD).- El soporte publicitario por excelencia tampoco se ha salvado del derrumbe del mercado durante 2008. La televisión -que con sus 2668 millones se lleva el 42% de todas las inversiones en medios de comunicación- ha visto como su recaudación publicitaria ha retrocedido un 11%.

En total, se han dejado 369 millones de euros en el camino siendo los más afectados Antena 3 con una caída del 17,9%, TVE con un 16,7% y Telecinco con un 11,3%. Dentro de las autonómicas la caída ha sido igual de pronunciada retrocediendo un 9,9%. La tele tampoco se ha salvado de la crisis.

La suma de las cadenas de TVE, que incluye TVE 1, La 2, los Circuitos Regionales de TVE y TVE Canarias 1 y 2, ha llegado en el año a un volumen de inversión de 596,8 millones, lo que representa una disminución del -16,7% sobre los 716,5 millones obtenidos en 2007. Telecinco, cadena líder por cifra absoluta, se ha situado en 2008 en una cifra de 919,5 millones frente a los 1.036,8 millones obtenidos en 2007, lo que supone una caída del 11,3%, en línea con el del total de las televisiones nacionales.

Antena 3 TV obtiene una facturación publicitaria de 685,4 millones frente a los 834,8 millones de un año antes, con lo que presenta un decrecimiento que se sitúa en 17,9% y una cuota del 22,9% en el año 2008. Por su parte, Cuatro alcanzó un volumen de inversión publicitaria de 301,8 millones de euros en 2008 frente a los 281,9 millones de euros de 2007. La Sexta, consiguió una cifra de inversión publicitaria de 165,0 millones, incrementando en un 24,2% los 132,8 millones que alcanzó en el ejercicio anterior.

En el caso de las televisiones autonómicas que en total se llevan el 10,7% de la tarta publicitaria de las teles, casi todas las históricas caen en inversión. La que más cae es la autonómica de Castilla La Mancha con un 20,7%, seguida de Telemadrid con un 18%. Las que ganan son las televisiones de nueva creación como TPA de Asturias (18,7), TV Aragón (15,1%), e IB3 (10,2%). También crecen las autonómicas privadas 8TV con un 12,1% y Onda Seis con un 40%, aunque sus porcentajes de participación total de la tarta.

El análisis de la Inversión Real Estimada en el medio Televisión se ha realizado a partir del control de INFOADEX, de los datos aportados por el panel de anunciantes usado en la elaboración del estudio de Inversiones y de las declaraciones de ingresos publicitarios hechas en bastantes casos por las propias cadenas de televisión. Es por ello, que algunas cifras puedan diferir de las oficiales, aunque los porcentajes tienden a mantenerse.

COMO SE REPARTE LA PUBLICIDAD… HASTA AHORA

Hasta ahora, elecinco es el principal medio requerido por los anunciantes y que se lleva nada menos que un tercio de todo lo destinado a las televisiones.

Le siguen Antena 3 y TVE que suman más del 40%, mientras que el 30% restante es asumido por Cuatro, la Sexta y las Autonómicas.

Podemos ver además que Cuatro y La Sexta, dos cadenas de nueva creación han recortado un 15% a la tarta que ha sido sacado de A3, TVE y las autonómicas.

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