(PD).- El poder mediático de Barack Obama es un hecho innegable. Sus intervenciones en programas como ‘The Tonight Show with Jay Leno’ o ’60 minutes’ han provocado grandes datos de audiencia en las cadenas de turno. Sin embargo, los ejecutivos de las cuatro grandes redes de televisión de Estados Unidos parecen haber llegado a un punto de inflexión.
Todo después de que las tres conferencias de prensa del presidente de Estados Unidos en ‘prime time’ les hayan costado cerca de 30 millones de dólares en ingresos publicitarios en lo que va de año.
Con estas pérdidas y después de la decisión tomada por la Fox de rechazar la petición de cobertura llegada de la Casa Blanca para la nueva conferencia de prensa del pasado 29 de abril, los principales ejecutivos esperan acogerse al precedente para decir «no» a estas solicitudes en el futuro.
«Seguiremos tomando nuestras decisiones respecto a las solicitudes de la Casa Blanca viendo caso por caso, pero la decisión de la Fox nos da cobertura para rechazar una petición si creemos que no hay noticias urgentes que van a ser discutidas», ha asegurado uno de los ejecutivos que, como el resto, no quiere dar a conocer su identidad por temor a las repercusiones que pueden llegar desde la administración de Obama.
De hecho, las tres conferencias de prensa televisadas en horario de máxima audiencia en Estados Unidos han sido perjudiciales para las cadenas que las emitieron. Fox fue una de las que más notó esos agravios sobre todo con la segunda de estas conferencias en el mes de febrero, que afectó a los horarios de su programa estrella ‘American Idol’ y provocó pérdidas en ese día de hasta seis millones de dólares en ingresos publicitarios. De ahí que rechazara posteriormente la última petición.
«Una vez que se hizo evidente que no había una emergencia nacional vinculada a esta conferencia de prensa, nosotros sentimos que debíamos emitir entretenimiento para nuestros espectadores regulares y dejar la cobertura de la conferencia de prensa a Fox News Channel y Fox Business», ha confirmado un directivo de Fox que también declinó dar su nombre.
Así, habida cuenta de la reticencia de las cadenas a ventilar públicamente sus quejas, queda por ver de qué manera responderán a la próxima petición de la Casa Blanca. «Nadie es feliz con estas conferencias de prensa, pero nadie excepto Fox va a tener esa agresividad con la Casa Blanca. Algunos de los comentaristas de Fox News Channel ya están contra la Casa Blanca, por lo que no les importa tanto», cuenta un observador de la industria.
El futuro de estas comparecencias
Las cadenas se preguntan por qué el presidente de los Estados Unidos no puede celebrar conferencias de prensa en la noche, ya sea entre las 19.00 y las 20.00 horas o durante las emisiones televisivas de noticias.
Y es que, aunque los ejecutivos de los cuatro principales cadenas estadounidenses aplauden la decisión de Obama de mantener al pueblo informado, ellos sienten que hay otras maneras de entregar sus mensajes, especialmente si no implican una crisis nacional.
«Hay innumerables formas de llegar ahora a los espectadores a través de varios cientos de redes por cable y ‘on line’, con sitios como YouTube o la propia web de la Casa Blanca», destaca otro ejecutivo, que a su vez intenta asegurarse junto al resto de que el presidente Obama no está utilizando a los medios para vender su propia agenda política, tal y como,según entiende, sí lo hizo George Bush.
«El presidente Bush lo hizo al final de su administración, celebrando una conferencia de prensa en ‘prime time’ para empujar la privatización de la seguridad social y no estábamos felices con ello», recuerda un ejecutivo.
Por todo ello, quizás el arma más potente de estas cadenas será el aparente cansancio de los espectadores por este maratón de conferencias en ‘prime time’. Así, los ‘rating’ han bajado un 42% desde la primera a la tercera aparición del presidente estadounidense en este año. Todo un hecho que ha envalentonado a estos organismos.
«Nos convenció de mala gana en su última petición, pero la próxima vez o implica algo realmente importante para los americanos o las cadenas van a decir a la Casa Blanca que se vayan a paseo», concluye un ejecutivo.