El Camp Nou del FC Barcelona es uno de los templos más icónicos del fútbol en todo el mundo. No solo es el lugar de gestas heroicas, sino que tiene una enorme capacidad y es uno de los pocos estadios perteneciente a un gran club de Europa que aún no ha “vendido” los derechos de su nombre… hasta ahora.
Tras la crisis económica generada por la COVID-19, el club catalán se está planteando vender los derechos de nombre de su estadio para paliar esos gastos inesperados. Uno de los primeros nombres postulados es la empresa de un socio de Mike Tyson.
¿La cannabis es mala para el deporte?
A los pocos días de difundirse esta noticia, el FC Barcelona negó rotundamente que la empresa, de nombre Swissx, esté siendo considerada como sponsor.
El motivo parecer ser claro, el club no está seguro de que sea bueno para la imagen del club, esto más allá del dinero que Mike Tyson y su socio, Alki David, están dispuestos a aportar.
Además de Swissx, hay grandes empresas de productos cannabinoides como Cibdol, que podrían darle al Camp Nou un gran nombre.
Sin embargo, el estigma social y el tabú que aún existen alrededor del cannabis, el CBD y cualquier otra cosa que sea considerada en la conciencia popular como “droga” son aún muy grandes. Probablemente la decisión del club sea tomada para no liar su imagen con la de la hoja de cáñamo.
De seguro que el equipo de imagen de Lionel Messi y de otros jugadores también se pusieron a trabajar sobre ese asunto tan delicado de mezclar cannabis con deporte.
Pero seamos honestos; la cerveza y el alcohol en general no son enteramente buenos, y menos para los deportistas, aún así Heineken es uno de los patrocinantes de la UEFA Champions League.
Lo mismo pasa con otro tipo de sustancias y productos que están en vallas publicitarias dentro de los estadios; no son necesariamente el mejor ejemplo que una entidad deportiva podría dar, pero aún así aceptan a ese sponsor.
La oportunidad del FC Barcelona
Es imposible desligar al FC Barcelona y al Camp Nou de su carácter político, por lo que el club es una excelente plataforma para una marca relacionada al cannabis y CBD, sustancias que en los próximos años serán perfectamente normales y legales en toda Europa.
Se reporta que entre 2020 y 2023, la economía ligada al cannabis podría crecer un 2.400%; mientras que los indicadores económicos del elemento CBD podrían aumentar un 400%.
Todo esto podría llevar a creer que, desestimando el trato por razones no tan claras, el FC Barcelona podría estar perdiendo buen dinero y también la posibilidad de posicionar su marca positivamente con una causa de claro progreso social y de salubridad, pues esta marca se especializa en productos medicinales.
Parece que el club peca de conservador dejando ir esta oferta pero sí acepta a una tienda virtual semi-desconocida como el principal sponsor de su camiseta.
Aunque también es cierto que el negocio del cannabis legal no va bien en España, las cifras de toda Europa y el resto del mundo son positivas y optimistas sobre el comportamiento de los mercados y la adopción legal.
Mike Tyson ha ayudado a asestar un primer gran golpe; muchos esperan que sea definitivo. Pero al final, esta es una contienda que lleva muchos rounds y soportar uno más para ganar la pelea no parece tan malo. Sino es el Barcelona, pronto otro gigante podría caer ante el cannabis.
