Al menos un 16% de los consumidores españoles consultados realizará todas sus compras online

El comercio electrónico te facilita las compras en Navidad

Entre las causas por las que los consumidores prefieren compraronline el 78,0% argumenta la comodidad,el 73,2% la posibilidad de encontrar ofertas y artículos a mejor precio y el 65,5%, el ahorro de tiempo

El comercio electrónico te facilita las compras en Navidad
Compras on line, dropshipping. PD

Lo estamos viendo hoy mismo, como ya contamos en Economía de la Vida, porque es 1 de diciembre de 2014 y se celebra el ‘Ciber-lunes’, con descuentos importantísimos en las compras online, y lo vivimos el pasado viernes 28 de noviembre con el black friday. El comercio electrónico goza en España de buena salud, se expande y se deja notar en las compras navideñas que, por cierto, se adelantarán en tres semanas este año respecto al anterior. Lo dice el Estudio Anual de Consumo Showroomprive Navidad 2015 que, además, concluye que al menos un 16% de los consumidores españoles consultados realizará todas sus compras online. Esto supone cinco puntos más que las Navidades pasadas. Una subida que no experimenta, sin embargo, el presupuesto, que se queda igual. No estamos todavía para demasiadas alegrías, por lo que el 33.4% de los españoles gastará entre 200€ a 250€ en regalos y solo el 10% de los consumidores cuenta con un presupuesto de más de 500€.

¿Qué es lo que buscan y encuentran los consumidores en internet? Pues lo explica el INE:

Entre las causas por las que los consumidores prefieren comprar online, el 78,0% argumenta la comodidad de este servicio como una de las principales razones para preferir esta forma de compra, el 73,2% la posibilidad de encontrar ofertas y artículos a un mejor precio y el 65,5%, el ahorro de tiempo que ocasiona no tener que desplazarse físicamente.

Una serie de ventajas que suponen un auténtico espaldarazo para este sector en alza. Las transacciones online alcanzaron un volumen total de facturación de 3.432 millones de euros durante el cuarto trimestre de 2013, un 29,2% más que en el mismo periodo del año anterior. En el conjunto de 2013, se ingresaron 12.731 millones de euros, lo que supone un aumento del 21,8% respecto al año anterior, según el último Informe sobre el comercio electrónico a través de entidades de medios de pago que ha hecho público recientemente por la Comisión Nacional del Mercado y la Competencia (CNMC).

Esta misma tendencia que se materializa en cifras, queda reflejada por la Fundación Telefónica en su último estudio sobre la Sociedad de la Información 2013. En él dice que los datos de facturación asociadas al comercio electrónico no hacen más que subir independientemente de que la coyuntura económica sea más o menos favorable. «Otro aspecto que viene a mostrar la fortaleza del comercio electrónico», dice Telefónica, «es la gran asiduidad de uso, con una media de 2,1 compras al mes mientras, el 22% de los internautas utiliza el comercio electrónico con una asiduidad semanal».

También el INE aporta datos en este sentido. Cerca de 11 millones de personas las que han realizado algún tipo de compra a través de la web en los últimos 12 meses. Esto supone el 31,5% de la población total.

Además el Instituto Nacional de Estadística señala que de los casi 11 millones de personas que compraron por Internet en 2013, el 46,1% eran mujeres.  «La mayor parte de las compras online», añade el INE, «la realizan personas de entre 35 y 44 años (29,4%) y los jóvenes entre 25 y 34 años (28%). En contraste solo el 1,9% de ellas tiene entre 65 y 74 años».

La venta de ropa es cada vez más habitual. Según la CNMC supone el cuarto sector de actividad por volumen de negocio, un 5% del total. Por delante, las agencias de viajes y operadores turísticos (13,7%), el transporte aéreo (8,7%) y el marketing directo (5,5%).

Pero lo más demandando para Navidad, según el estudio de Showroomprive será: moda y complementos (58%), gadgets tecnológicos (42%), perfumería y cosmética (45%) seguidos de joyería y bisutería (35%) y equipamiento para el hogar (19%).

Recuerda también que una buena compra siempre es una compra segura. Repasa lo que te contamos en Economía de la Vida, al respecto, hace poco.

economiadelavida@periodistadigital.com

Autor

Emilio González

Emilio González, profesor de economía española, europea y mundial en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Autónoma de Madrid.

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