Santander, la sexta marca más valiosa del mundo entre las entidades financieras internacionales

Santander es la marca bancaria más valiosa de Europa continental, Latinoamérica y España, y la sexta del mundo entre las entidades financieras internacionales, según el informe anual ‘Brand Finance Global 500’ de 2017.

El valor de la marca Santander subió a 15.929 millones de dólares (14.750,50 millones de euros) en 2016, un 2% más que el año anterior. Su calificación crediticia en este ranking se ha establecido en AA+, uno de los rangos más valiosos posibles, según ha destacado el banco.

En la clasificación global de todos los sectores, Santander también es la marca de mayor valor entre todas las de origen español, ocupando la posición 81 a nivel general, y la única marca bancaria española de ámbito internacional entre las 100 primeras.

La entidad ha destacado que la marca Santander expresa «una cultura corporativa y un posicionamiento internacional único y coherente con una forma de hacer banca que contribuye al progreso de las personas y de las empresas de manera sencilla, personal y justa».

Además, ha indicado que los patrocinios corporativos globales de Fórmula 1 y fútbol que lleva a cabo a cabo el banco «ofrecen a sus grupos de interés una experiencia de marca homogénea, diferencial, significativa, memorable y alineada en todas sus geografías, negocios, canales y comunicaciones».

El director general de Comunicación, marketing, corporativo y estudios y vicepresidente de Santander España, Juan Manuel Cendoya, ha destacado que los principales rankings internacionales de marcas atestiguan que la marca Santander «está hoy entre las más valoradas del mundo».

«Somos la marca bancaria más valiosa de España, Europa y de Latinoamérica y la sexta del mundo entre las entidades financieras internacionales. Contar con una marca tan valiosa es clave hoy día», ha añadido.

Según ha explicado, esta posición ayuda a la entidad a captar y retener talento, le protege en las crisis «y es un apoyo fundamental para el negocio y las inversiones del Grupo». «Es un activo importantísimo del modelo de negocio del Grupo que tenemos que proteger y seguir haciendo crecer», ha subrayado.

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