Los españoles no gastan ni medio euro al año en comercio justo

El gasto medio en productos de comercio justo en España ascendió a 0,47 euros por persona durante 2010, según los datos que facilitó este jueves la Coordinadora Estatal de Comercio Justo en la presentación de su campaña �Para disfrutar de un buen café, no hace falta que termine molido nadie�.

En rueda de prensa, el presidente de la coordinadora, Antonio Baile, destacó el enorme �potencial de crecimiento� que este sector tiene en España, cuyo gasto es casi cuatro veces inferior a los cuatro euros que como media dedican los habitantes de la UE a este tipo de artículos.

El perfil del consumidor español de comercio justo se corresponde con el de una persona que vive en entornos urbanos, cuenta con estudios universitarios y tiene un nivel adquisitivo medio o medio alto, precisó Carmen Jiménez, responsable de sensibilización y movilización de la coordinadora. Por ello, �nuestro objetivo es extender este consumo a un público más general�, destacó Jiménez.

La misma idea expresó el director general del Instituto Municipal de Consumo del Ayuntamiento de Madrid, Ángel Sánchez, para quien �la idea suena bien, pero se conoce muy poco� entre la ciudadanía.

En su mensaje central, la campaña destaca que este tipo de comercio beneficia tanto al consumidor (ofrece más calidad y producción ecológica) como a los productores, a quienes se asegura un precio justo y el respeto de sus derechos laborales. Se desarrollará durante todo 2012 en prensa escrita, Internet, radio y televisión.

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Según explicó Jiménez, se han diseñado faldones para periódicos y revistas, spots de televisión, cuñas de radio, banners para Internet y firmas corporativas que se pueden incluir en los correos electrónicos y demás elementos de comunicación institucional.

�No tenemos presupuesto para inserciones publicitarias�, indicó Baile, quien apeló �a la solidaridad de empresas, administraciones públicas y medios de comunicación a fin de dar difusión a la campaña�.

En este sentido, subrayó que la radiotelevisión de Baleares ya se ha puesto en contacto con la coordinadora para emitir sus cuñas y spots, �sin ni siquiera ver cómo son�.

Todos los elementos de la campaña giran en torno al café (muestran los granos, un molinillo y una taza humeante) con el eslogan �para disfrutar de un buen café, no hace falta que termine molido nadie�.

Asimismo, ofrecen información sobre la página web de la coordinadora para localizar este tipo de tiendas y recuerdan que �los productos de comercio justo tienen una gran calidad y son respetuosos con el medio ambiente y los derechos humanos, por lo que dejan mejor sabor de boca�.

Financiada por la Agencia Española de Cooperación Internacional para el desarrollo (Aecid), esta iniciativa contó con un presupuesto de 65.000 euros y tendrá sus momentos clave en las navidades de 2011 y 2012 y en la celebración del Día Mundial del Comercio Justo, el próximo 12 de mayo.

MADRID, CIUDAD AMIGA

Desde 2010 la capital de España ostenta la acreditación de �Ciudad Amiga del comercio Justo�, apuntó Sánchez. Esto exige �compromiso político�, una oferta mínima de puntos de venta y de locales de restauración que ofrezcan estos artículos, un mínimo de empresas que empleen dichos productos y la promoción de iniciativas de sensibilización en la ciudad.

Según Sánchez, en Madrid hay 254 establecimientos para adquirir comercio justo, tanto en las llamadas �tiendas afines� (66) como en medianas y grandes superficies; existen 150 locales de hostelería donde se ofrecen dichos artículos; unas 120 empresas trabajan con estos productos, y el Ayuntamiento ha firmado hasta 53 contratos para su promoción.

Entre ellos, destacan la introducción de artículos de esta procedencia en sus máquinas de vending; la contratación de caterings que los incluyen en su carta; el servicio de café de comercio justo en el pleno, y la presencia de ONG del sector en las fiestas patronales y otras actividades municipales.

«Nuestros retos serán reforzar la presencia de estos productos en toda la ciudad y en especial diversificar la oferta en el canal Horeca (hostelería, catering y restauración), donde Starbucks, NH y Lateral concentran casi toda la oferta�, concluyó Sánchez.

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