Las españolas gastan al año un total de 486 millones de euros en maquillaje, lo que supone el 1,63% del gasto total mundial, mientras que destinan una media de 20,6 euros por persona a adquirir este tipo de productos, según el estudio realizado por Constanza Business & Protocol School.
Respecto al gasto por comunidades autónomas, en las que más se invierte en maquillaje son las más pobladas como Andalucía (82 millones de euros), Cataluña (81 millones de euros), Madrid (75 millones de euros) y la Comunidad Valenciana (58 millones de euros). Las españolas que más gastan en maquillaje son las valencianas (22,63 euros), madrileñas (22,07 euros), catalanas (21,9 euros), riojanas (21,39 euros) y navarras (21,06 euros). La profesora de Constanza Business & Protocol School y directora de su observatorio de protocolo, María de las Nieves Pérez Verdú, ha subrayado que la crisis económica ha impactado mucho en este sector. «El gasto en maquillaje sufrió un severo ajuste en España en los últimos años, en parte porque el consumo de este tipo de artículos se ha dirigido a productos de menor importe, y en parte por la entrada de fabricantes de calidad media a precios muy competitivos, que han sido capaces de hacerse con un hueco en el mercado, desde el inicio de la crisis», ha explicado. A nivel internacional, los países que más invierten en maquillaje en el mundo son Estados Unidos (5.546 millones de euros), Japón (3.187 millones de euros), Brasil (2.322 millones de euros), Reino Unido (1.880 millones de euros) y Alemania (1.703 millones de euros). Las mujeres que más gastan en maquillaje en el mundo son las suecas (94,2 euros), británicas (57,5 euros), australianas (55,4 euros), japonesas (49,3 euros) y francesas (46,65 euros). El director del departamento de investigación, Juan Aitor Lago, ha recalcado que los mercados emergentes son cada vez «más relevantes» en el sector del maquillaje. «Tanto es así que sus cuatro principales mercados, Brasil, China, Rusia y México, suponen prácticamente el 20% del gasto mundial en este tipo de productos», ha explicado.
