«De este año no pasa. Me acuesto con él y punto…Vale, es mi jefe. ¿Y qué?».
Así comienza el vídeo de la provocadora mujer que protagoniza la primera campaña televisiva de la firma catalana de moda Desigual.
Durante el viral, una atractiva joven se viste y se desviste, posa delante del espejo, mira con sensualidad, desayuna, lee el periódico y todo mientras hace un monólogo con elevada carga erótica.
Hay tres versiones de este anuncio televisivo: la joven liberada -la que más revuelo y polémica ha levantado en las redes sociales- que se quiere acostar con su jefe, la lesbiana que le va a contar a su padre que es homosexual y la chica que se quiere ir un año sabático a Tailandia y enrollarse allí con un «surfista cachondo«.
Estas son las protagonistas de los anuncios que componen la nueva campaña de la marca textil Desigual, bautizada en Twitter bajo el hashtag #tengounplan.
MACHISTA O FEMINISTA
¿Es machista? ¿Es feminista? ¿Se ríen de la crisis en nuestras narices? ¿Se mofan del difícil momento de los homosexuales cuando tienen que contar su condición sexual?
¿Qué pretenden los anuncios de Desigual? ¿Merece la pena arruinar la imagen de la marca por convertirte en «trending topic? ¿Cuál es el precio a pagar por triunfar con la publicidad en las redes?
No son las imágenes sensuales de la chicas el problema, ya estamos acostumbrados a ver modelos en ropa interior (e incluso con menos) en la televisión a todas horas, el problema reside en el mensaje. En las palabras.
EL BARULLO EN TWITTER
Los comentarios en Twitter son de este tenor:
- @carvalladolid: «La ropa de Desigual para para tirarte a tu jefe no sé, pero para ir hecha una mamarracha me parece la hostia».
- @michellepersan: «Me imagino el anuncio de Desigual protagonizado por un tío con las feministas haciendo campañas de boicot a la marca por machismo».
- @vixxcortes: «Como en Desigual no queremos desigualdad, creemos un spot machista protagonizado por mujeres. Un aplauso. Fuerte. Que se escuche»
- @johnnyvivaz: «Si no teníais bastante con parecer solo payasas, os damos ideas para parecer putas vestidas de payaso (Desigual)»
- @JotDownSpain: «Desigual nos descubre que las mujeres guapas pueden elegir con quién acostarse. Aunque vistan como poligoneras»
LA INSPIRACIÓN EN EL CINE
Parece es que los creativos de Desigual deben ser fans de la película «La cosa más dulce» (2002). De hecho, hasta la protagonista de este spot tiene un parecido razonable con Cameron Díaz, actriz principal del filme.
En este largometraje una joven corre tras un chico que ha conocido en una discoteca y en el que deposita todas sus esperanzas amorosas.
En la «road trip» que supone su búsqueda, ella y sus amigas hacen gala del mismo descaro y el mismo tipo de discurso que las chicas Desigual.
Solo hay que recordar escenas como la de la tienda de ropa, frente al espejo, o la divertida canción «No puede caber aquí» en el restaurante chino.