Para el 41% de las compañías de moda, la presencia en Redes Sociales es muy activa
La recuperación económica en España es cada vez más latente y la industria de la moda ha sido una de las primeras en notarlo. Esta tendencia positiva ha quedado reflejada en la cuarta edición del Barómetro de vente-privee.com-Moda.es de Empresas de Moda en España. Un estudio elaborado a partir de una encuesta a 300 empresas que señala que nueva de cada diez compañías ya apreciaban en el segundo trimestre de 2014 una mejora clara en el consumo.
Campaña Primavera 2015 de Zara. FIRMA: Zara.
En la cabeza del crecimiento aparece el gigante de la moda española, Inditex. En su último ejercicio fiscal 2014 la facturación de la compañía alcanzó un incremento del 5%, según anunció su presidente Pablo Isla, durante la presentación de los resultados de la firma en Arteixo. El crecimiento en España ha ido en línea con el conjunto del grupo, que alcanzó el 8% hasta los 18.117 millones de euros. Las ventas se han traducido en un beneficio neto de 2.501 millones, un 5% más que en 2013.
A ella le sigue la cadena de moda sueca H&M, que elevó sus ventas en España un 7 % en su último ejercicio, mientras que la facturación en coronas, moneda en la que la compañía formula sus cuentas, creció el 12%; Cinco puntos más, gracias a un favorable tipo de cambio. Así, la facturación bruta -que incluye IVA- en España ascendió a 6.748 millones de coronas -unos 723 millones de euros al cambio actual-, según las cuentas publicadas por la compañía y que abarcan el periodo que va del 1 de diciembre de 2013 al 30 de noviembre de 2014.
Campaña Primavera 2015 de H&M. FIRMA: H&M.
Mango tampoco se queda atrás. En su último ejercicio ha dado un salto cuantitativo y sólo en España ha aumentado del 16% en 2012 al 17% en el último ejercicio. La empresa textil ha facturado 1.840 millones de euros; Un 9% más. El mismo crecimiento que ha registrado el beneficio de la compañía, que se ha situado en los 120,5 millones.
Campaña Primavera 2015 de Mango. FIRMA: Mango.
El poeta CC Cortéz dijo aquello de que «se alcanza el éxito convirtiendo cada paso en una meta y cada meta en un paso». Así lo hace el Grupo Cortefiel, que en su último ejercicio fiscal, cerrado el pasado 28 de febrero, ingresó un total de 964,2 millones de euros. Un 1.1% más que el año anterior. Y así lo vaticinaba tiempo atrás, Ignacio Sierra, director general corporativo del grupo, en una entrevista concedida a Modaes.es: «El ejercicio 2013 va a ser el último de sufrimiento. En 2014 ya estamos viendo una recuperación paulatina en España y estamos empezando a recoger los frutos del crecimiento internacional».
Campaña Primavera 2015 de Cortefiel. FIRMA: Grupo Cortefiel.
Y otro gigante de la moda que también ha notado la mejoría del crecimiento económico ha sido el Grupo Comdifil, que cuenta con dos de las cadenas de moda más importantes del sector textil, Double Agent y Shana. La empresa concluyó el ejercicio 2013 con una cifra de negocio de 130 millones de euros, tras registrar un crecimiento del 30%. Las previsiones de la compañía, según el desarrollo que están implantando sus cadenas, pasan por alcanzar los 200 millones de euros en 2014. El grupo cuenta con una red de más de 320 establecimientos en cerca de treinta países.
Su propietario, Julián Imaz, explicó en una entrevista para moda.es que: «el consumidor también ha evolucionado, y ahora busca alternativas que antes no existían; las redes sociales y el e commerce también están jugando un papel clave en la recuperación del consumo en España».
Estos datos son más que significativos para ver que la recuperación económica en el sector de la moda está en auge y que las previsiones es que siga creciendo. En esta mejoría, uno de los principales motores de crecimiento en las empresas de moda española está siendo el e-commerce. Hoy, ocho de cada diez empresas españolas de moda ya disponían en 2013 de tienda online y el 93% se prevía un aumento de sus ventas a través de la red durante ese año.
El Barómetro también analiza la presencia de las empresas españolas de moda en las redes sociales. Para el 41% de las compañías, esta presencia es muy activa. Mmedianamente activa lo es para el 50% y totalmente reactiva para el 6%. Y sólo el 3% de las compañías del sector no está presente en redes sociales.