E turismo sigue siendo el clavo ardiendo al que se aferra el Gobierno de Rajoy, para remontar la comatosa economía española
Puede ser casualidad, pero lo cierto es que antes de que el ministro de Industria la nombrara presidenta de Paradores Nacionales, buena parte de la experiencia profesional de Angeles Alarcó se reducía a un empleo en Relaciones Externas de Coca-Cola y a la getión de una tienda de decoración en la calle Jorge Juan.
Lo de Coca-Cola fue anterior a casarse con Rodrigo Rato y lo de la tienda posterior a su matrimonio con el exvicepresidente de Aznar, exdirector del FMI y enterrador de Bankia.
Cierto es que tras su separación de Rato y de la mano de Esperanza Aguirre, se situó en 2007 como consejera delegada de Turismo Madrid –una web en la que se recoge información sobre ocio en la capital– y ya en 2010 como directora general de Turismo, puestos por los que pasó con más pena que gloria.
En su favor hay que reseñar que Angeles Alarcó no ha perpetrado desde su llegada a Paradores pifia alguna reseñable, pero tampoco ha hecho nada que se sepa para sacar de hoyo a esa complicada red pública de hoteles.
Han cesado los rumores sobre suspensión de pagos o privatización, esto último muy difícil técnicamente; y gracias a un crédito del ICO se pagan las nóminas, pero los problemas siguen y el futuro es negro.
Varios establecimientos de postín están cerrados y otros clausurados ‘temporalmente‘, mientras se alistan reduciones de plantilla y recortes a granel.
En el Ministerio de Industria siguen dándole vueltas a como reflotar el negocio y según aseveran Ana R. Cañil y Pilar Portero en TuDosis, crecen los convencidos de que se enfrentan a un escollo irremontable: las carencias de la actual presidenta.
Dicho esto, el turismo es el clavo ardiendo al que se aferra el Gobierno de Rajoy, para remontar la comatosa economía española, que tan perjudicada ha quedado tras el estallido de la burbuja del boom del ladrillo.
Y en ese campo, tanto la marca ‘España’ como traer más turistas se han convertido en prioritarios.La competencia de los rivales arrecia y para hacerle frente, el Instituto de Turismo de España, Turespaña, ha elaborado un Plan Estratégico de Marketing, en el que el objetivo es adivinar cuáles son las motivaciones de potenciales viistantes.
El avance del Plan fue presentado, en el recientemente celebrado Fitur, por Manuel Butler, director general de Turespaña, quien insistió en que supone un planteamiento radicalmente distinto de plantear la promoción turística.
Y tan distinto: Recurrirán al equipo comercial de Coca-Cola para desarrollar estrategias concretas de marketing turístico.
Y uno se pregunta: ¿Tiene esto algo que ver con el pasado profesional de Angeles Alarcó?