El turismo chino en la capital española, Madrid, está experimentando un crecimiento notable, consolidándose como el décimo mercado emisor de turismo internacional.
Durante los primeros siete meses de 2023, Madrid ha recibido a 58,000 viajeros procedentes de China, lo que representa un impresionante aumento del 168.25% en comparación con el mismo período del año anterior. Este incremento se ha traducido en un aumento significativo de las operaciones aéreas entre China y Madrid, con un crecimiento del 300% desde principios de año.
En julio, la conectividad aérea se ubicaba a solo un 20% de los mejores registros alcanzados en 2019. Además, España ocupa el tercer lugar en la intención de viaje de los turistas chinos, según YouGov.
Con el objetivo de continuar revitalizando este mercado y aumentar su relevancia en la industria turística de la capital, el Ayuntamiento de Madrid se encuentra actualmente en China, realizando actividades de promoción en el lugar por primera vez desde el inicio de la pandemia.
El Área Delegada de Turismo está llevando a cabo una serie de acciones para dar visibilidad al destino Madrid y atraer a los viajeros chinos. Estas acciones están en línea con el «Plan Asia» establecido por el ayuntamiento antes de la apertura de China en enero, lo que ha contribuido al rápido resurgimiento de China como uno de los principales mercados emisores de turismo hacia Madrid.
En colaboración con Air China, se ha realizado una presentación de la oferta turística de Madrid ante los principales operadores de la aerolínea en Pekín, con el objetivo de promover la nueva ruta operada por la aerolínea que conecta ambas ciudades.
La conectividad aérea es crucial para la recuperación del turismo internacional, y el Ayuntamiento de Madrid trabaja constantemente en fomentar este aspecto y fortalecer la red de conexiones de la ciudad.
En la actualidad, Madrid cuenta con conexiones directas a cinco ciudades chinas: Shanghái, Hong Kong, Pekín, Chongqing y Hangzhou.
Además de estas actividades, Madrid ha participado en la feria internacional ITB China, promocionando la ciudad como un destino europeo destacado. Durante este evento, se ha enfocado en destacar la exclusividad y singularidad de la capital, presentando sus nuevos recursos en alojamiento, gastronomía, compras y los museos recientemente inaugurados, como la Galería de Colecciones Reales y Legends. The home of football.
El Ayuntamiento de Madrid también ha participado en otros dos eventos profesionales en China: el China European Market Place y un evento de networking organizado por Ctrip, una de las principales agencias de viajes en línea en China.
Para atraer directamente al turista chino, el Ayuntamiento complementará estas iniciativas promocionales con acciones de marketing y publicidad específicas. Se lanzará una campaña especial en octubre y noviembre bajo el lema «88 horas en Madrid», diseñada para atraer a los turistas chinos y estimular un aumento en su tiempo de estadía en la ciudad. Esta campaña permitirá a Madrid tener presencia en Ctrip, una de las principales agencias de viajes de China.
Este mes de septiembre, se ha iniciado una campaña en Corea para promover Madrid en Seúl a través de pantallas digitales en el metro y en la red social Kakaotalk. Se ha creado una página web en coreano para facilitar el acceso a la información sobre Madrid. Todas estas acciones buscan posicionar a Madrid como un destino preferido para los turistas asiáticos y mantenerlo en su radar de viaje.
