Pese al éxito que ha cosechado la cinta, Invisible Children ha recibido multitud de críticas
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El director del vídeo más viral de lo que va de año, da la razón a los escépticos que han tachado su película de simplista porque reconoce que ha sido hecho deliberadamente de esa manera.
«Vamos a hacer famoso a Joseph Kony». Con ese claro objetivo la ONG Invisible Children (niños invisibles) lanzó la campaña «Kony 2012».
El objetivo: publicitar en las redes sociales al criminal más buscado del mundo.
Que no es otro que Joseph Kony, acusado desde 2005 de crímenes contra la Humanidad por el Tribunal Penal Internacional.
Kony, líder del grupo paramilitar ugandés Ejército de Resistencia del Señor, tiene en su haber secuestro de más de 20.000 niños y niñas a los convertía posteriormente en guerrilleros, en despiadados asesinos para ser exactos.
En seis días, la grabación ha sido vista en Youtube más de 72 millones de veces.
EL ARTE DE MANIPULAR
Subraya Delia Rodríguez en ‘El País’ que vídeo está construido para activar cada resorte que hace saltar lo viral y que nos lo pasemos los unos a los otros.
Y según la periodista, stos son algunos de los mecanismos de manipulación que he identificado en el vídeo, pero seguro que hay más:
- – Hay una lucha entre el bien y el mal, que es un clásico de la narración desde Grecia. Para ayudar a identificarlo, el malo aparece hiperenfocado y hay sutiles referencias a Hitler para los despistados. Incita al altruismo compartido.
- – La historia se va contando de lo cercano a lo general y usa la primera persona. Es una técnica clásica de la narración periodística, por ejemplo, porque promueve la atención y la credibilidad.
- – Cierra con un llamamiento a la acción y una fecha de caducidad (2012). Como en las teletiendas: llama en los próximos 15 minutos y te regalaremos otra unidad.
- – Hay niños por un tubo. Como los negritos no nos emocionan lo suficiente (si lo hicieran no estaríamos descubriendo Uganda en 2012), aparece uno rubio y monísimo que todos nos querríamos llevar a casa. El padre no es guapo pero tampoco está mal, un poco a lo Assange.
- – La narrativa es muy moderna, por lo que la gente joven se puede sentir muy identificada con ella. Usa el lenguaje audiovisual del reality: hay fragmentos muy íntimos de la vida del protagonista que no se corta en enseñar. La linealidad de la historia se corta con flashbacks y flashforwards para mantener la mente atenta; en algunos momentos se copia el lenguaje contemporáneo de vídeos que han tenido éxito en internet (como cuando se cuenta a través de la página de facebook). Todos los logos, carteles y camisetas que aparecen han sido exquisitamente diseñados. Maneja óptimamente los ritmos de lo audivisual, con sus subidones, bajones, descansos… todo apoyado con música.
- – Es autorreferencial como un virus: incluye memes dentro de sí mismo, hace constantes menciones a facebook, llama a la autorreplicación.
- – Usa elementos que pirran a nuestro cerebro, como masas haciendo cosas a la vez, lanzando consignas, bailando y sintiendo emociones colectivas o primeros planos de personas mostrando emociones.
- – Copia el lenguaje electoral y de campaña a lo Obama para llamar a la acción. También el lenguaje de guerrilla. La operación de empapelado de ciudades es calcada a la Paperstorm.
- – Utiliza el argumento de autoridad que tan bien funciona en los anuncios y en los foros de internet (el señor de la corte internacional), documentos, etc.
- – Usa famosos: Clooney, Gaga, Angelina… y ya sabemos que como espectadores/internautas nada nos pirra más que un famoso. Esta ha sido una de las claves más importantes de su expansión (desde la premiere del vídeo estuvieron presentes, y después, respondieron al llamamiento que se les realizó desde Twitter).
- – Es largo. Eso (a priori un incoveniente) consigue que transmita la sensación de haber visto algo importante, un documental y no un anuncio (aunque todo se hubiera podido resumir en dos minutos).
- – Todo está explicado para niños. Literalmente.
- – Hay nacimientos, muertes, violencia, secuestros, mutilaciones, violaciones, todo muy épico. Sin embargo comienza y se cierra de forma tecnooptimista y el asunto del vídeo no se desvela hasta pasados 5 minutos. Lo duro va en rápidos flashes. Si ves el vídeo sin saber su objetivo, el efecto se multiplica. No es deprimente, sino que llama a la acción. Juega al «life changing», es decir, te cuenta algo que hasta entonces no sabías y que te hará ver las cosas de forma distinta desde entonces, que es otra de las claves de lo viral.
- – Hace la pelota al receptor constantemente: vosotros podéis cambiarlo todo.
- – Hay pulseras, soporte simbólico y viral donde los haya.
- – Da unas instrucciones clarísimas: comparte, dona.
En resumen: el vídeo provoca una emoción que incita a la acción y a la replicación. Podría, por ejemplo, no provocar nada, o provocar tristeza, pero entonces no funcionaría.
CRITICAS Y EXPLICACIONES
Y ahora, cuando han empezado las críticas, Jason Russell, reconoce que «sin duda se ha simplificado demasiado el problema».
«Este vídeo no es la respuesta, es sólo la puerta de entrada a la conversación. Y lo hemos hecho rápido y simplificado a propósito».
En Uganda se reprocha que llega demasiado tarde: Kony huyó hace tiempo de Uganda y dejan de lado al ejército de Uganda, a menudo acusado de cometer las mismas atrocidades como los combatientes de Kony.
En un comunicado, Invisible Children defiende que buscan la detención de Kony para que sea «juzgado en el Tribunal Penal Internacional como un precedente para los próximos criminales de guerra».
«No defendemos ninguna de las violaciones de los derechos humanos cometidas por el Gobierno o el Ejército de Uganda».
Invisible Children también se ha enfrentado a preguntas acerca del estado financiero del grupo, ya que se les acusa de que una gran parte de los fondos se utilizaron para la producción de cine y viajes, en lugar de las obras de caridad.
La producción costó cerca de 850.000 dólares. Un millón contando los costes de organización de los cerca de 3.000 pases gratuitos que se van a hacer por todo el mundo.
«La organización gastó el 80,46% en los tres ejes que articulan nuestra actividad, el 16,24% en costes de gestión y administración y el 3,22% en la recaudación de fondos durante 2011. Hemos sido auditados por una compañía independiente desde 2006».
Actores involucrados
El éxito del vídeo colgado en YouTube ha superado todas las expectativas de la ONG, que en un principio, quería llegar a 500.000 usuarios de YouTube.
Los hashtags en Twitter #stopkony y #kony2012 son ya trending topic mundiales y la campaña se extiende como un reguero de pólvora ardiendo por Facebook.
Ahora, los planes incluyen una fiesta mundial y otros eventos de recaudación de fondos. Ha contado con el impulso de importantes personalidades del ámbito de la cultura como George Clooney y Mia Farrow.
A través de emotivas imágenes, el vídeo pide a los espectadores que tomen conocimiento de Joseph Kony y de sus delitos, y al Gobierno estadounidense que actúe para frenar la campaña de reclutamiento infantil del líder del LRA.
«Kony es básicamente Adolf Hitler, y cuenta con un Ejército de 30.000 niños sin mente que masacran a gente inocente en Uganda».
Sin embargo, el filme elude dos aspectos fundamentales: Kony podría estar escondido en Sudán o República Centroafricana y los 30.000 niños que menciona el vídeo son los que el LRA ha secuestrado a lo largo de sus tres décadas de historia, no los que lo están en la actualidad.
Invisible Children, como el director del vídeo, reconoce que «muchos matices del conflicto se han perdido o pasado por alto».
«La película es un primer punto de contacto para muchos, y la organización pretende ofrecer varias formas de profundizar en la historia del conflicto»
El Congo no coopera
El Gobierno de Uganda acusa a República Democrática del Congo (RDC) de obstruir la búsqueda del líder del Ejército de Resistencia del Señor, Joseph Kony, acusado de crímenes de guerra y crímenes contra la Humanidad por el Tribunal Penal Internacional (TPI).
El director del Centro de Medios de Uganda, Fred Opolot, ha explicado que algunos de los miembros del LRA se encuentran en República Democrática del Congo, lo que hace difícil su captura debido a las limitaciones de acceso al territorio de este país.
«Obviamente, es un gran obstáculo en la búsqueda de Kony, «se están celebrando conversaciones bilaterales. Esperamos que tengan éxito para que las Fuerzas de Defensa del Pueblo (UPDF) puedan operar allí cuando surja una amenaza del LRA».
