Quien pretenda enterarse de cuáles son los diarios más leídos de España a través de lo que publican El País o El Mundo no lo van a tener fácil. El diario de Prisa se vanagloria en su titular de ser "líder de la prensa generalista" ignorando que el gratuito 20 Minutos ya le ha superado, según los datos del EGM. Y el de Pedrojota tiene que recurrir a un enrevesado planteamiento para ocultar que en lugar de subir, como dice, ha perdido 88.000 lectores desde la última medición.

Vergonzoso, que los dos diarios de pago más importantes del país tengan que recurrir a semejantes tretas por no reconocer que han sido vencidos. El País es tercero (con 2.048.000 lectores), tras Marca y 20 Minutos (este último tan generalista como él, y con 2.290.000 lectores) y en su análisis se autocoloca segundo, y le hace un favor a su rival, El Mundo (con 1.342.000 lectores), diciendo que es tercero -cuando es sexto, tras Marca, 20 Minutos, El País, Que! y Metro-, por no tener que reconocer la existencia y auge de este amenazante tipo de diario que, si bien gratuito, no deja de ser generalista y, por tanto, de competir directamente con ellos. El País y El Mundo los convierten en invisibles.

La prensa gratuita decididamente ha dado el salto por mucho que El País diga que él mismo "se mantiene como líder de la prensa generalista". Mentira, porque es es tercero en el ranking total y segundo en la generalista, y pierde más que ningún otro nacional, un 6,3% de lectores. Y que "por detrás se coloca El Mundo". Mentira también.

Para evitar tener que reconocer que ha sido superado por un gratuito, El País divide su análisis en prensa no gratuita, prensa deportiva y prensa gratuita, donde sí dice que 20 Minutos es líder, pero sin especificar que lo es por encima de ellos mismos.{ladillo}El descaro de El Mundo{/ladillo}
El Mundo, por su parte, directamente ni habla de los gratuitos y con rabia contenida tiene el descaro de decir que "el diario que dirige Pedro J. Ramírez mantiene su segundo puesto en el ránking de periódicos españoles, por detrás de El País que, pese a sus 2.048.000 lectores, ha perdido 138.000 en esta última oleada".

No se refiere a la última oleada cuando habla de sí mismo, para no tener que reconocer que han perdido casi 90.000 lectores, y prefiere centrar su comparación, en este caso, en los datos de hace un año, lo que le permite titular, llevando a la confusión de más de uno, con un orgulloso "La audiencia de El Mundo crece un 2,1% a lo largo de 2005". Con la lista del reciente EGM en la mano cuesta caer en la cuenta de las cábalas que hace para llegar a esta conclusión, cuando el EGM certifica que ha perdido un 4,1% desde la última oleada, en octubre-mayo 2005.

Buscando y buscando al final se encuentra uno que El Mundo no ignora por completo a los gratuitos, y en el último párrafo, después de hablar de los dominicales, los deportivos y los económicos, dicen lo siguiente: "Si bien no pueden ser comparados con los diarios de pago, los gratuitos han irrumpido con fuerza en el panorama de los medios". Menos mal que los nombra, porque cualquiera diría que El Mundo se sitúa por detrás de los tres gratuitos españoles, ocupando el sexto puesto tras el Marca, los tres gratuitos y El País.

De hecho, en el gráfico que incluye, bajo el título "Ranking de periódicos", no hay ni rastro de los gratuitos, que no existen para El Mundo.

Eso sí, un 20 Minutos radiante se permite el lujo de titular casi igual que El País, pero en su caso siendo cierto, y sin dobleces: "20 minutos ya es el diario de información general más leído de España". Enhorabuena.