Felipe Valdés (Periodista Digital).- El magnate de la televisión y la prensa Rupert Murdoch ha lanzado una nueva revista destinada a las mujeres jóvenes de clase media-baja con problemas reales y que se aleja de los estereotipos de las revistas femeninas de lujo.
Love it!, que es el nombre de la publicación, será una revista semanan en la que las mujeres encontrarán artículos y soluciones sobre sus problemas reales: en el mundo del trabajo, para administrar la economía del hogar y lograr llegar a fin de mes o para estimular su supuestamente lánguida vida sexual.
Su público objetivo se aleja de los tradicionalmente buscados por las revistas femeninas ahora en el mercado, pues se dirige a mujeres de unos 35 años y de clase media-baja, un segmento cercano a lo que en los países anglosajones se denominan real life women: mujeres normales alrededor de los 40 que se han puesto de moda gracias a su presencia en algunos reality shows y que han llamado la atención tanto de los expertos en marketing (recordemos las campañas publicitarias de alguna firma de productos de belleza) como de los políticos: en Gran Bretaña, por ejemplo, podrían significar una bolsa de alrededor de 11 millones de votos.
Así, los analistas consideran que la revista de Murdoch puede ser un gran éxito de mercado pero el magnate ya se ha preocupado de hacer todo lo posible para que esto sea así: la revista será apoyada masivamente por su exitoso “News of the world” y espera que para el verano ya esté vendiendo unos 400.000 ejemplares por semana.
Al contrario que en otros países de Europa el mercado de revistas semanales del Reino Unido goza de buena salud, tanto es así que el próximo mes la empresa de Murdoch lanzará una nueva publicación sobre el hogar e incluso se ha anunciado un tercer lanzamiento para el otoño sin especificar a qué sector irá dirigido.
