(PD).- El relevo de Jesús Ceberio por Javier Moreno en la dirección del diario El País, sobre cuyas razones se han vertido todo tipo de hipótesis, puede tener una explicación distinta del cambio generacional. Según Elconfidencial.com el motivo real es la pérdida de 58.960 ejemplares de venta en quiosco entre febrero de 2005 y febrero de 2006.
Eso, al menos, es lo que sostiene Luisa Casal en Elconfidencial.com, citando datos de OJD.
La venta al número –el dato verdaderamente relevante, por encima del de difusión- de El País, que era de 408.605 ejemplares a finales de febrero de 2005, cayó hasta los 349.645 a finales del mismo mes del año en curso, lo que supone un desplome de casi 59.000 ejemplares, equivalentes al 14,4% del total.
Más grave aún es el hecho de que esta caída se produce después de otra de similar importancia ocurrida el año anterior. En efecto, con datos referidos a marzo de 2005 sobre marzo de 2004, las ventas en quiosco de El País cayeron en 60.448 ejemplares, lo que supone una pérdida del 13,3%, al pasar de 456.042 a 395.594 ejemplares.
Ello quiere decir que el periódico del Grupo Prisa ha perdido casi 
110.000 ejemplares de venta en quiosco en los dos últimos años, y que, de seguir esta tendencia, su tradicional reinado en la prensa nacional se vería seriamente amenazado por el diario El Mundo (245.313 ejemplares vendidos en quiosco a febrero de 2006) en unos pocos años.
La llegada al poder de Rodríguez Zapatero no le ha sentando nada bien al diario de Prisa, cuya línea ideológica se acerca hasta confundirse con la del Gobierno socialista. Jesús Polanco tenía y tiene, pues, buenas razones para un cambio en la dirección del periódico, en busca del que parece imprescindible revulsivo.
Nuevo director, nueva estrategia
Tal y como lo plantea PRNoticias, la elección de Javier Moreno como sucesor de Jesús Ceberio en la dirección de El País responde a una clara estrategia por parte de Polanco.
Una estrategia que no ha sentado nada bien a la llamada «Vieja Guardia» de El País, que ve cómo el presidente del Grupo Prisa les va relegando por una nueva generación de triunfadores.
Los jefes históricos del diario se han sentido desplazados por un joven de carrera meteórica que, tal y como le presenta PR Noticias desde que realizara en 1992 el Máster de Periodismo de la Escuela UAM/El País, en diez años pasó de trabajar en la sección de economía y en la edición en México, hasta ser jefe de la sección de Economía, y posteriormente, corresponsal en Alemania. En enero de 2003 tuvo su primera prueba de fuego al asumir como director de Cinco Días. La evaluación de la planta noble de Gran Vía fue positiva, ya que logró situar al económico como una alternativa real a Expansión.
Para sustentar la teoría de una apuesta de Polanco por las «nuevas generaciones de El País» frente a los más veteranos, se pone como ejemplo la salida de José María Izquierdo como director adjunto del diario.
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«Hasta hace seis meses, quien realmente dirigiría el periódico era Chema Izquierdo, quien era ayudado por Félix Monteira que hacía el trabajo de campo. Con la llegada de Jiménez y Moreno a la dirección adjunta las cosas comenzaron a cambiar y la antigua estructura dejó de ser utilizada. Jiménez y Moreno instauraron un sistema mucho más dinámico y proactivo en que los periodistas y los jefes de sección deberían tener mayor implicación en las decisiones informativas, algo que no gustó en algunas esferas.»
Mal año para ‘ABC’, bueno para ‘El Mundo’
Tampoco le van nada bien las cosas al diario ABC. En efecto, el periódico propiedad del grupo Vocento vendía en febrero del año en curso 22.559 ejemplares menos que en el mismo mes del año anterior, lo que representa una caída del 12,8%, al pasar de 175.844 a 153.285 ejemplares.
Las ventas en quiosco del ABC ya se habían desplomado en 2005 sobre 2004, al pasar de vender 217.112 a 172.157 ejemplares, con una caída del 20,7%. Difícil papeleta la que tiene por delante del grupo Vocento con el diario decano de la prensa española.
Mucho mejor le han ido las cosas al diario El Mundo, que si en marzo de 2005 había conseguido salvar el tipo con respecto al mismo mes de 2004, al registrar unas pérdidas de apenas el 3,2% de venta en quiosco, en el último año ha invertido llamativamente la tendencia con un aumento de las ventas del 6,7%, al pasar de 229.871 (febrero 2005) a 245.313 ejemplares (febrero de 2006), cifra que sitúa al diario que dirige Pedro J. Ramírez a 104.000 ejemplares de distancia de El País, diferencia que hace un par de años superaba los 200.000 ejemplares.
Fuerte subida para ‘La Razón’
El periódico, con todo, que ha registrado mejores datos en lo que a venta en quiosco se refiere es La Razón, que de febrero de 2005 a febrero de 2006 ha aumentado sus ventas en un 7,4%, pasando de 99.236 a 106.590 ejemplares. Un éxito de José Alejandro Vara.
El cambio de tendencia, en la cual han jugado un papel importante el éxito de las promociones, es particularmente llamativo en el diario del grupo Planeta, puesto que de marzo de 2004 a marzo de 2005 había perdido 20.980 ejemplares (un 18,4%), pasando de 113.796 a 92.816 ejemplares.
En lo que a difusión se refiere (venta en quiosco, más suscripciones y regalos), el diario El País ha registrado unas pérdidas del 11,6%, al pasar de 524.794 a 464.053 ejemplares vendidos, mientras que ABC ha frenado su caída al 2,4%, pasando de 270.344 a 263.773 ejemplares, siempre de febrero de 2005 a febrero de 2006.
Por lo que respecta a El Mundo, su difusión aumentó en un 4,4% (de 335.808 a 350.437 ejemplares), mientras que la subida de La Razón fue del 5,2%, pasando de 141.328 a 148.645 ejemplares.
