Elena de Regoyos (Periodista Digital).- Aunque El País sigue siendo el diario más influyente de la prensa española, en cuestión de cifras sale perdiendo frente a su competencia, de pago o no. Cae su difusión y tanto en audiencia como en inserciones publicitarias se aleja del primer puesto.
Asumido que la mayor audiencia la tiene el gratuito 20 Minutos, con 2.448.000 lectores, por encima de Marca (2.418.000), El País (con 1.970.000) y el resto de diarios nacionales, tampoco en inserciones publicitarias sale ganando el diario de Polanco.
Ostenta el título no oficial, eso sí, de ser el diario más influyente, más ahora con el Gobierno socialista en el poder. Un dato que puede ser decisivo para los anunciantes, quienes invierten en El País más que en ningún otro diario. En 2005, la cabecera del grupo PRISA registró una inversión por publicidad de 169.518.754 euros. Le siguen ABC, con una inversión de los publicistas en este diario de 127.368.122; La Vanguardia, con 124.477.998; El Mundo con 122.799.136 y El Periódico de Cataluña con 77.465.614.
Estos datos demuestran que, aunque los gratuitos sean hoy los más leídos, este mercado aún emergente no acaba de convencer a los publicistas, ya que el prime gratuito de la lista de inversiones publicitarias es Metro Directo, que ocupa el séptimo lugar con un total de 45.076.722 euros. Los siguientes ya están en el puesto 13º (20 Minutos, con 26.382.917 euros) y 22º, que lo ocupa Qué!, con 17.189.554 euros.
Por otro lado, tanto El Mundo como ABC registran un mayor número de inserciones publicitarias que El País: 50.844 el primero y 44.735 el de Vocento, frente a las 31.366 de El País. Les siguen La Vanguardia, con 30.991; Levante, con 30.854; Sur, con 26.390 inserciones y Metro Directo con 26.198.
Pero de nuevo llega El País arrasando, siendo el diario de mayor difusión de España. Eso sí, dentro de un estudio que no ha tenido en cuenta a los gratuitos. Por tanto, la clasificación queda así, con la incógnita del lugar que ocuparían en ella los gratuitos: El País tuvo una difusión media en 2005 de 453.602 al día, le siguen Marca con 328.761, El Mundo con 314.591 y ABC con 278.166 ejemplares por día.
PRENSA GRATUITA, UNA EVOLUCIÓN IMPARABLE
De este baile de cifras se puede deducir, por tanto, que pese a la pujanza de la prensa gratuita, a nivel de inversión aún les queda a estos diarios mucho camino por recorrer, principalmente a la hora de ganarse la confianza de los inversores.
Si bien es cierto que están haciendo bien su trabajo, logrando en menos de una década haberse puesto por delante del resto de periódicos nacionales, como es el caso del diario que dirige Arsenio Escolar, 20 Minutos, que registra una audiencia de 2.448 millones de lectores. Detrás de él se sitúan Marca, con 2.418 millones, El País con 1.970, Qué!, con 1.900, Metro Directo con 1.721, El Mundo, con 1.269, ADN con 1.047, AS con 992 y ABC con 809 millones de lectores.
Los digitales, por su parte, también van en ascenso en inversiones publicitarias, ya que cada vez más empresas se interesan por este nicho de mercado, invirtiendo millones de euros en «publicidad digital». Según la Asociación de la Prensa de Madrid, la publicidad en Internet sobrepasará en 2007 a la cartelería en el Reino Unido.
¿Y quiénes son los que más invierten en los diarios españoles? La respuesta, por sectores, la responde el reciente Informe Diarios:
«Una cifra de más de 195 millones le sirve al sector de Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación para encabezar la clasificación de sectores anunciantes en diarios correspondiente a 2005, al igual que ya lo hiciera el año 2004.»
EL FENÓMENO DE LOS DEPORTIVOS Y LOS ECONÓMICOS
Por su parte, la prensa deportiva registra más ingresos publicitarios, pero menos difusión y audiencia. la inversión real estimada en la prensa deportiva fue de 66,4 millones de euros en 2005, un 38% por encima de la correspondiente al año anterior, y constituye el único indicador positivo reciente de este conjunto de soportes, cuya difusión descendió en un 7%.
AS ha marcado la diferencia en su segmento en los últimos tiempos, con indicadores positivos en un contexto de cierto estancamiento en cuanto a difusión, audiencia e inversión publicitaria se refiere.
Mientras que los económicos luchan en España por ser rentables. En ellos tienen los periódicos de información a un serio competidor, que está aumentando su difusión en un 3,8% en 2005. Expansión, La Gaceta de los Negocios y Cinco Días se repartían hasta hace escasamente un año la audiencia de la información económica. Pero con la irrupción de El Economista en el mercado las cosas han cambiado ligeramente.
Este diario impulsado por Alfonso de Salas y dirigido por Carlos Salas ha llegado en buen momento, según los expertos, una vez superada la crisis que desencadenó la burbuja tecnológica.
De momento le superan Expansión, con una difusión de 47.577 en 2005; Cinco Días con 30.425 y La Gaceta de los Negocios con 27.802.
