Tatiana R. Brito y Miguel Pato.- PD. Universal McCann ha dado un paso más allá en la aplicación de la tecnología en el terreno de la comunicación, de la publicidad. Nos presenta ahora lo que han llamado Realidad Aumentada.
La directora creativa de Medios de esta agencia explica que se trata de una innovación tecnológica que permite al consumidor interactuar con el anuncio. Acercamos el papel donde esté impreso el mensaje a una pantalla de un ordenador. El resto parece magia…
“Se trata de hacer interactuar la realidad física con la realidad virtual. Es algo difícil de explicar pero causa un gran impacto en el público cuando se hace una demostración.”
Para crear el movimiento virtual del anuncio impreso se necesita un software específico proporcionado por una empresa de programación a Universal McCann. Este software se distribuirá a los consumidores en función de las necesidades del anunciante
“Se podría acompañar el anuncio o el catálogo publicitario con un CD que contenga el software o sencillamente descargárselo de Internet.”
Isabel San Segundo expone que el objetivo es darle a la rigidez de los medios impresos el dinamismo que, hasta ahora, sólo se vinculaba a los medios digitales.
“Se pone al alcance el poder ver un coche, por ejemplo, desde cualquier ángulo, cambiarlo de color, verlo por dentro, abatir los asientos…”
Universal McCann da este paso más en el mundo digital porque lo considera el futuro de la publicidad
“Cualquiera que esté en el mundo de la comunicación sabe que el mundo digital está a la orden del día. Con esto buscamos alcanzar al consumidor en el momento oportuno siguiendo las tendencias actuales.”
La Realidad Aumentada no sólo se podría aplicar al mundo publicitario sino también al ámbito educativo y del entretenimiento
“Podemos aplicarlo a libros infantiles también. Hacer que el niño seleccione cosas que salgan en las imágenes del libro, que juegue con los dibujos”
