(PD).- La caída de lectores en la prensa generalista ha sido menor de la esperada. Los grandes perdedores de la tercera y última oleada del EGM del año, han sido El País y El Mundo, que se han dejado 56.000 y 6.000 lectores respectivamente si se comparan con datos de la segunda oleada de julio.
Los datos del último EGM también reflejan que ABC; La Razón, El Correo y La Voz de Galicia, ganan lectores, principalmente porque recuperan parte del terreno perdido en anteriores oleadas.
Este EGM se esperaba con particular preocupación en los medios escritos. La caída de publicidad y la crisis económica, ha obligado a algunos a reducir tirada. Casi todos han perdido ventas, pero esta tercera oleada no ha sido tan sangrante como se esperaba.
En total se han registrado 16.102.000 lectores diarios, 22.000 menos que la oleada de julio y 450.000 más que hace un año. La mayor caída se ha dado en cabeceras deportivas que pierden casi 50.000 lectores desde julio.
Por cabeceras, El País sigue siendo el más leído de los generalistas de pago con 2.218.000 lectores, no obstante, es el que se deja más audiencia con 16.000 lectores menos (-0,72%) que en diciembre de 2007 y una caída de 56.000 seguidores (-2,46%) respecto de julio de este año. El Mundo sigue al diario de Prisa con 1.348.000 lectores, 50.000 lectores menos que hace un año (-3,58%) y 6.000 por debajo de julio (0,44%).
El tercero en discordia es El Periódico de Catalunya, que con sus 808.000 lectores diarios, se deja 17.000 desde julio, pero gana 15.000 desde diciembre del año pasado.
ABC recupera el cuarto lugar de los diarios generalistas de pago con 701.000 lectores, 39.000 más que hace un año y 12.000 más que en julio. ABC ha logrado mejorar su audiencia gracias a varias exclusivas, un enfoque editorial muy nítido, una agresiva política de distribución mixta y venta en bloque, lo que le ha llevado a superar a La Vanguardia, que ha cerrado el año con 695.000 lectores, 17.000 menos que hace un año y dos mil menos que julio.
La Voz de Galicia es otro de los diarios que recupera terreno. Cierra con 602.000 lectores, recuperando la barrera sicológica de los 600.000 y gana 18.000 lectores desde diciembre y 15.000 desde julio. El Correo llega a los 520.000 lectores, los mismos que hace un año y siete mil más que en verano. La Razón es otro de los que también gana con 412.000 lectores diarios, gana cinco mil respecto de diciembre y siete mil respecto de julio.
Cierran la lista de los diarios de pago generalistas más leídos La Nueva España con 352.000 lectores, una caída de 43.000 seguidores desde diciembre y tres mil respecto de julio, y Diario Vasco que cierra en 321.000 lectores, 25.000 más que hace un año y mil menos desde el verano.
Por cierto, Público en su primer EGM debuta con 168.000 lectores, como media de la primera y segunda oleada del indicador.
