(PD).- El 2008 desde luego no fue bueno para los diarios españoles. Perdieron un 20,4% de inversión publicitaria dejándose unos 390 millones en un año, pero lo que es peor, demostraron que se negocio está a la baja en términos operativos.
La difusión de los diarios generalistas cayó un 2,5% el año pasado, cuarenta mil ejemplares menos que en 2007. El dato OJD incluye a los periódicos que suman más de 100.000 ejemplares de difusión y que además suman el 52% de la venta de periódicos en todo el sector. Por sectores, el único que se salva es la prensa económica que cayó un 2,9%.
Los ocho periódicos generalistas españoles que superan los 100.000 ejemplares de difusión, registraron una caída del 2,5% en sus registros OJD durante 2008. De esta manera, la difusión conjunta de estas cabeceras en 2007 fue de 1.776.000 ejemplares, cayendo a 1.732.000 un año después.
El dato de estos diarios es sumamente relevante ya que representa al 52% de las ventas por ejemplares del sector e incluye a los diarios más relevantes como El Mundo, El País, ABC La Razón, El Periódico de Catalunya y La Vanguardia.
Si nos centramos en venta al número el dato es aún más bajo. Para estos mismos ocho diarios se aprecia una caída del 3,2% en un año, al pasar de los 1.193.000 ejemplares de media diaria en 2007 hasta los 1.155.266 de media en 2008. La AEDE pronosticó en diciembre pasado que los diarios se dejarían un 1,89% en ingresos por venta de ejemplares, tras recaudar 1,4 millones de euros.
En el caso de la prensa sectorial, el descenso en la difusión de ejemplares también se deja sentir en los diarios deportivos, que pierden un 4% desde los 752.000 ejemplares hasta los 722.000. Por el contrario, la prensa económica es la única que gana y -quizás al calor de la crisis económica- ha crecido un 2,9%, desde los 129.000 ejemplares hasta los 133.0000.
