“Mediaset España explora todas las galaxias posibles, somos una empresa que se mueve en el mundo de la comunicación, no solo en el mundo de la televisión generalista y temática, en internet y en cine, sino también en las nuevas aplicaciones que la evolución tecnológica nos ha regalado, generando una aceleración que nos ha proyectado a un universo lleno de posibilidades”. Eran palabras de Paolo Vasile en la presentación anual de la nueva política comercial de la compañía a anunciantes y centrales de medios.
Y en esa “nueva política” los de Vasile defienden que han desplegado “la oferta con mayor notoriedad de su historia gracias a la ampliación de su catálogo de productos, basada en un modelo de televisión comercial único por su alto porcentaje de directos y producción propia, que permite una amplia oferta de iniciativas especiales, con una capacidad de integración y un elevado poder de prescripción”.
Pero claro, la realidad se impone a las intenciones y lo cierto es que –según aseguran algunos de los presentes a Periodista Digital– muchos de los publicistas que acudieron al evento se quedaron ojipláticos con lo que estaban escuchando: comentaron, y recordaron, que el modelo televisivo al que hacían alusión Vasile en ocasiones ha manchado la imagen de sus marcas.
Han sido numerosos los ‘comerciales’ y campañas que se han retirado de la parrilla de Telecinco por diversos y sonados escándalos que forzaron a las marcas a huir de los programas, para evitar daños irreparables a su imagen o campañas de boicots impulsadas por las poderosas redes sociales.
Mediaset patinaba en la elección del lugar en donde celebraron el acto porque, implícitamente, recordaban a sus invitados recientes escándalos televisivos como procesos judiciales abiertos por una violación en directo a una concursante de Gran Hermano o las reiteradas y recurrentes denuncias al Instituto de la Mujer o la CNMC por actitudes machistas y violentas en sus realities.
¿Dónde se celebró? “El evento ha acogido en uno de sus platós más emblemáticos: el Estudio 6, destinado a grandes formatos como GH, GH VIP y Supervivientes”, destaca Mediaset. Ahí es nada, telebasura a gran escala. Esto es, sacaron pecho con las andanzas de Jorge Javier Vázquez y compañía y el nuevo ‘buque insignia’ de la casa: Isabel Pantoja y lo que ello conlleva, Kiko, Isabelita, prima, novios, novias, amantes…
El mismo servicio de prensa de Mediaset España asegura que en ese Estudio 6 se citaron “más de 400 representantes de los principales anunciantes y agencias de medios, más de 60 miembros de su plantel de presentadores, actores y colaboradores, y al equipo comercial de la compañía, con Vasile y Quico Alum -director de Publiespaña– como anfitriones, y a Jesús Vázquez, Carme Chaparro, Sonsoles Ónega e Iker Jiménez como presentadores”.