La difusión real total de Orbyt en octubre 2012 sería de 38.000 ejemplares, muy por debajo de lo necesario para que la plataforma pueda subsistir mucho más tiempo
«Orbyt ya cuenta con casi 60.000 usuarios», publicaba el diario El Mundo en el texto de una oferta de promoción de la plataforma por haber conseguido Pedrojota alcanzar 111.111 seguidores en Twitter: 11 publicaciones y 11 ventajas exclusivas durante 11 meses por 111 euros.
Pero, ¿qué entiende Unidad Editorial por ‘usuarios’? Lo dice a continuación en el texto: «Personas que acceden a diario a su aplicación para informarse, instruirse, entretenerse, divertirse…».
¿Y suscriptores de pago y no internautas que entran en la web? ¿Cuántos? Imposible saberlo por la opacidad de Pedrojota y Unidad Editorial.
El Economista ha rastreado la letra pequeña de las notificaciones de Unidad Editorial a OJD para resolver la incógnita.
Para octubre 2012, y en suscripciones de pago, Unidad Editorial declara para El Mundo, el gran referente del grupo, una cifra de 19.160 suscriptores -el mismo nivel en el que aproximadamente lleva anclado todo 2012 y que vendría a evidenciar el fracaso de su última campaña promocional, al haber cerrado con una subida de apenas 52 suscriptores respecto a su anterior mes-.
Expansión, por su parte, se anotaría 6.962 suscriptores en octubre.
Marca no conseguiría superar las 6.000 suscripciones en el año 2012 y cierra octubre en 5.705 suscripciones.
A estas cifras habría que sumarles, para llegar al dato ‘final’ la partida de difusión gratuita -en la que estarían los suscriptores del papel, que tienen derecho a acceder gratis a Orbyt y computan siempre y cuando naveguen activamente por él- y la denominada suscripciones patrocinadas.
Con ellas, El Mundo, del total de 19.160 de promedio de difusión ‘individual’ u ‘ordinaria’, alcanzaría los 22.734 ejemplares. En el caso de Expansión, de los 6.962 en octubre pasaría a tener 8.626, mientras que Marca cerraría el mes con 6.921 -en este caso, además, según los datos de OJD, un 17% del total de difusión promedio serían envíos gratuitos-.
En conclusión, el total de difusión promedio vía Orbyt declarado a en el mes de octubre para las tres cabeceras, contando duplicaciones, sería de 38.281. Por tanto, aunque el dato real, evitando contar dos o tres veces al mismo suscriptor y considerando que se incluye la venta de ejemplares individuales, es imposible de conocer, obviamente queda a un nivel bastante inferior de lo publicado por Unidad Editorial.
Llegados a este punto, y tras la intensa presión promocional realizada por Unidad Editorial y considerando que la editora ha fiado a la plataforma gran parte de su futuro en difusión -no en vano, algunas fuentes han llegado a estimar una inversión total desde el comienzo de la misma en ocho millones de euros entre tecnología, mantenimiento y personal- lo lógico, escribe El Economista, sería preguntarse si el quiosco digital de Unidad Editorial, en el contexto de pérdidas que atraviesa la empresa y la fuerte crisis del país, va a poder subsistir de la misma manera que hasta ahora.