CRECIMIENTO EXPONENCIAL DEL VÍDEO

AOL refuerza su posición en Video Online con Be ON

El estudio “State of Video Report Europe”, elaborado por AOL con Advertisers Perception, destaca la convergencia del móvil con el video

AOL refuerza su posición en Video Online con Be ON
Presentación AOL en Kitchen Club.

AOL presenta Be On, herramienta de Video Branded Content que promueve el engagement no intrusivo entre anunciantes y consumidores

AOL, desde su posición destacada en la carrera global de la publicidad digital, hace público el estudio «State of Video Report Europe», en el que se analizan las tendencias en materia de video online con una base de 400 expertos de agencias, anunciantes y editores en Europa.

La principal conclusión del informe señala la convergencia del móvil con el vídeo online: más de la mitad de los encuestados incrementarán su inversión en este campo. Como retos asociados a la compra de vídeo móvil, un 53% señala el Cross-Device targeting y la Atribución (cómo interactúan los diferentes soportes en la decisión de compra de un consumidor).

El 98% de los encuestados afirma comprar vídeo de forma programática, con un 40% de su inversión canalizada de esa forma. Aunque los ingresos de televisión no están cayendo en Europa, lo cierto es que dos tercios de los compradores de video confirman que los presupuestos de TV convencional se están re-ubicando en video online.

Otra de las preocupaciones que pone de manifiesto el estudio es la calidad y seguridad del inventario, con más de un 40% de los encuestados apuntando al fraude y al viewability como las más destacadas.

En cuanto a la medición, mientras que un 43% de anunciantes y agencias confían aún en el CTR (Click Through Ratio), otro tipo de métricas serán más valoradas a futuro para definir el éxito de las campañas.

Para Raúl de la Cruz, Director General de AOL en España «hay que buscar la forma de generar engagement entre marcas y consumidores, de crear contenidos de interés y como herramienta para favorecer la creatividad. Creemos en el poder de la tecnología para eliminar las actuales barreras y seguimos invirtiendo para colaborar con los mejores proveedores de contenido que satisfagan a marcas y consumidores»
Be On, Video Branded Content

AOL, con vocación de innovación constante, presenta en España nuevas fórmulas publicitarias que añadir a su actual inventario en el que se encuentran Windows, Skype, Outlook.com, Xbox LIVE, MSN y mobile. Una de ellas es Be On, solución de Video Branded Content, con la que AOL ofrece la creación de contenido gracias a sus partners o distribuir contenidos ya producidos.

Be On dispone de varios players para cada necesidad y distribuye contenidos de más de 3.500 editores en España y 39.000 en Europa. Be On viene a complementar la oferta de AOL en un mercado cuyo consumo crece imparablemente.

Be on permite al anunciante que los usuarios vean su marca dentro del contenido, en un formato no intrusivo que es activado voluntariamente por el usuario, impactando positivamente en la experiencia de navegación del usuario.

En cuanto a las métricas que emplea, Be On Insights dispone del más avanzado sistema para medir la imagen de marca, el perfil de la audiencia o el «engagement».
Be On cuenta con tres tipos de formatos de publicación, el Formato Editorial en el que el video acompaña el contenido editorial de la marca, el Formato Standalone donde se distribuye en contenido editorial relacionado o el Formato Sindicate que maximiza el alcance de la campaña.

ONE by AOL: Publishers

AOL, tras ocho años invirtiendo en tecnología de primer nivel para editores, ofrece una plataforma integral para publishers que permite la monetización de su inventario publicitario en todos los formatos y dispositivos, con una solución a medida que simplifica un ecosistema tan complejo como el actual.

ONE by AOL: Publishers consigue gestionar de forma simple y eficaz todas las plataformas y partners necesarios para conectar a publishers directamente con todos los compradores (anunciantes, agencias,…) de forma programática eliminando barreras y costes tecnológicos adicionales. Además, permite aumentar las oportunidades de monetización disponibles en materia de nuevo inventario, demanda y optimización para maximizar la rentabilidad de cada impresión.

La plataforma opera de forma abierta y flexible con capacidades modulables, permitiendo a los compradores la conexión con las herramientas y datos propios o de terceros. Cuando los datos y la tecnología se alinean, podemos alcanzar mejor las metas del negocio.

Sobre AOL

AOL es una compañía tecnológica dedicada a simplificar el contacto en Internet entre consumidores y creadores de contenido, subsidiaria de la operadora de telecomunicaciones Verizon, con presencia en 21 países del mundo y con sede en Nueva York. AOL se ha convertido en el mejor desarrollo de lo que llamamos la cultura y el código («culture&code»), entendiendo por esto tanto la gestión y producción de contenidos Premium como el desarrollo de las plataformas tecnológicas que proveen dichos servicios.

Con más de 500 millones de usuarios globales al mes en todo tipo de pantallas, AOL ha incrementado hace unos meses su oferta publicitaria en más de 9 mercados con los soportes Premium de Microsoft: Skype, Xbox, Windows, MSN y Outlook. De esta manera, AOL está en una situación privilegiada para dar forma al futuro del mundo digital, innovando en la forma de producir, distribuir, consumir y monetizar los contenidos, mediante la conexión entre los creadores /editores y los anunciantes en sus plataformas globales, de publicidad y de contenido programático.

AOL (España) cuenta con un 63% de cobertura online y 14,8 M de usuarios únicos según el último dato de comScore (noviembre 2015). El objetivo de esta compañía en España pasa por dar forma al futuro del mundo digital de la mano de los principales anunciantes y agencias para convertir la publicidad en Internet en experiencias de gran valor para todas las audiencias.

Para más información, o gestionar entrevistas con Raúl de la Cruz:
Alvaro Garrido (606 333 997) / Olga Rubio (677 046 543)

Autor

Luis Balcarce

Desde 2007 es Jefe de Redacción de Periodista Digital, uno de los diez digitales más leídos de España.

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