Un experto en audiencias ha dejado en pelota y tirantes a Pedrojota Ramírez luego de que explicará con todo lujo de detalles las trampas que hace su periódico, El Español, para inflar sus cifras tráfico y así engañar a sus anunciantes e inversores con el objetivo de presumir que su periódico es el que más crece pese a que sus mejores periodistas ya han dimitido huyendo a otros soles que más calientan. —«Esto es un éxodo»: se marchan otros cuatro de El Español y se ahonda el divorcio entre Pedrojota y la redacción—
José Ramón Fernández es un español experto en audiencias en Internet que reside en Estados Unidos. Tiene un ojo clínico para detectar los fraudes y el tráfico basura con el que algunos digitales de la prensa española inflan sus cifras (Tertsch le baja el pulgar a Pedrojota: «El Español nunca decepciona, está al nivel de la peor basurilla de laSexta»).
Trampas que el medidor oficial de la audiencia digital en España, Comscore, permite con total falta de vergüenza (Exclusiva: Fernando Baeta, ‘número dos’ de Pedrojota, se marcha de ‘El Español’ ).
¿Cómo se explica que una empresa que presume de detectar «el tráfico fraudulento» permita semejante cambalache? La respuesta la da Fernández sin pelos en la lengua en un artículo publicado en la web de Linkedin titulado ‘Csi a la medicion de audiencias de medios: Comscore y ElEspañol’:
«Estos que pagan, que son grandes webs, anunciantes, agencias de medios, puede que sepan de qué va internet, aunque solo sea porque gestionan 1.600 millones de euros al año en publicidad en medios digitales».
El factor clave que incita a los diarios a luchar por obtener un mejor puesto es el beneficio que obtienen en términos económicos a través de la publicidad: cuanto más alto se sitúe el periódico en el ránking, mayor inversión conseguirá.
Desde PD ya habíamos denunciado cómo sumaba tráfico con su granja de contenidos. La última y cacareada agregación ha sido el portal Vandal, dedicado a los videojuegos -es especialista en compartir trucos de toda clase de juegos on-line- que le ha reportado nada menos que 1,7 millones de usuarios de una tacada. En otras palabras: poco periodismo y mucho chanchullo.
Si se suman Vandal (1,7 millones de usuarios), Crónica Global (1,06), El Androide Libre (611.000), Diario de Avisos (523.000), Navarra-com (503.000), Cocinillas (503.000) y Omicrono (428.000) el tráfico total añadido al portal de Pedrojota sería de 5.390.000, una cifra que deja afónico el rugido del León que, por sí solo, sólo sumaría 3.756.000 usuarios. Es decir, que el digital de Pedrojota, limpio de polvo y paja, no alcanzaría ni el top 20 de España. —El león se queda afónico: los chanchullos de Pedrojota para sumar tráfico con El Español—
INFLANDO LA AUDIENCIA
¿Cómo dice Comscore que debe ser el tráfico? Para Comscore, las visitas a una web, deben ser iniciadas por una persona y voluntarias, es decir:
-No valen visitas desde popups de esos que salen en webs porno y de descarga de películas, sin que tu hagas nada o por darle al botón «play» de la peli.
-Sí vale el tráfico generado por clickbait (un neologismo en inglés usado de forma peyorativa para describir a los contenidos en Internet que apuntan a generar ingresos publicitarios, especialmente a expensas de la calidad).
-No, el tráfico en iframe tampoco vale, un verano hubo un grupo editorial que pidió a Comscore que no sumase el tráfico cruzado entre sus dos grandes webs porque habían metido un iframe que sumaba para Comscore alterando la audiencia de un site; bueno, al menos avisaron tratando de ser honrados, que no es poco.
¿Por qué una web inflaría su audiencia? «Por dinero, por el mismo que un político se corrompe, en el caso de las webs de internet por el % de publicidad que asignan las grandes marcas según tu volumen de audiencia, y también la publicidad institucional de gobiernos varios, ministerios, etc que quieren ser ‘transparentes'», explica Fernández. «Y por ego, estar delante de tu archienemigo es placentero y cuasi orgásmico».–Tertsch le baja el pulgar a Pedrojota: «El Español nunca decepciona, está al nivel de la peor basurilla de laSexta»—
LAS TRAMPAS DE ‘EL ESPAÑOL’
El experto ha puesto bajo su lupa a El Español de Pedrojota Ramírez, el diario que nos iba a enseñar a hacer periodismo digital. El riojano, experto en operaciones de poder, lanzaba en enero de 2015 el lanzamiento de su nuevo digital tras su despido de El Mundo:
«Nuestro periódico se llamará El Español, como el que fundó Blanco White en 1810 en Londres para defender la libertad en España; como el que fundó Andrés Borrego en 1835 y publicó los artículos más memorables de Larra; como el que apoyaba a Antonio Maura cuando pretendía hacer ‘la Revolución desde arriba’; como el de Luis Bonafoux, ‘la víbora de Asnières’, cuando propugnaba la Revolución desde abajo; nuestro periódico tratará de ser un digno descendiente de la gran revista España que Ortega fundó y dirigió… ¡en enero de 1915!; nuestro periódico tratará de emular a esa revista España que dirigieron luego el socialista Araquistaín y el republicano Azaña»
Vamos, que venían a destapar las cloacas de este país, con periodistas fichados con sueldos de ministros.
Nació con una inversión multimillonaria y una plantilla de casi 100 personas, más una inversión de 18 millones de euros y una apuesta por un modelo mixto basado parte en la publicidad tradicional y parte en la suscripción para la consulta de contenidos.
Para el proceso de constitución accionarial, El Españolcontó con unos 5.500 propietarios a través de un proceso de crowdfunding, que han aportado una media de 650 euros para llegar hasta los 3,6 millones de euros.
El resto de la inversión procedió del propio Pedrojota y otros inversores privados, como la Institución Educativa SEK, Spainmedia, sociedad editora de la revista Forbes en España, o Félix Revuelta, el dueño de Naturhouse.
Pero resulta que más que periodismo, lo que los chicos traviesos de Pedrojota hacen es trampas:
Vamos a ver cómo es su audiencia, para ello vamos a Similarweb, una herramienta para ver tendencias que, además, es gratis.
Y vemos que en referidos su top es un dominio de Amazon Web Services. Vaya, qué raro, así que voy a ver otras webs de otros medios para ver qué dominios le refieren tráfico. Comscore no conoce el dominio de Amazon, pero tiene muchas visitas de dominios de dudosa reputación, como vivatorrents.com o openload.co.
Un dato que también comprueba Alfredo Pascual en Twitter:
El 66% del tráfico de El Español procede de portales anexionados. Es impresionante, @VandalOnline y @elandroidelibre son los auténticos dueños de ese negocio. pic.twitter.com/f7o95EFH5P
— Alfredo Pascual (@Guyb) 14 de diciembre de 2018
«La audiencia de El Español es viciosilla y piratilla«, dice Fernández.
«Como Similarweb y Comscore nos dan señales de cosas raras, vamos a pasar a la acción y vamos a visitar uno de los dominios que refiere Comscore, en concreto vivatorrents.com. Dentro video …. Uy! Yo quería descargarme una peli pirata y resulta que he acabado en la sección de deportes de El Español. ¿Esto no era una de las prohibiciones de Comscore?»
Lo que le llama la atención al experto es que en esas urls se ven patrones de campañas y referrals tuneados.
«Esto se hace para engañar a OJD, que es quien lee directamente de analytics, también para accionistas y posibles Due Diligence de inversores. En fin, creo que alguien debería exigir más profesionalidad a los auditores de tráfico y audiencias».
Pero resulta que las trampas no acaban en sumar el tráfico de su granja de contendos o colar tráfico por Amazon. Su tráfico desktop también está pirateado.
«Curiosamente se dispara en el mes de octubre de 2018 pese a que los medios que agrega (Vandal, Androide Libre,…) tienen un comportamiento plano. ¡Vaya! Eso es un crecimiento anual del 60%. ¡Brutal! ¿Pero no decían que el consumo desde escritorio está desplomándose? ¡Pues estos tíos han hecho récord a finales de 2018! Eso sí que es «una trayectoria nunca vista para un diario europeo».
Vamos a ver qué pasa en los datos desde dispositivo móvil…
«¡Anda! Si están por debajo de los primeros meses del año. O sea que el récord de los datos de tráfico que publican en realidad se basa en desktop donde está su mayor crecimiento y donde hemos visto ese tráfico ‘raro’. Parece que las cosas empiezan a cuadrar y que no estaba tan loco»
¿Por qué se hace este tipo de trampas en desktop? Pues para engañar a los 46.000 panelistas. De ellos, 40.000 se encuentran en escritorio.
«Si compro tráfico solo en escritorio tengo más probabilidades de impactar a esos 40.000 panelistas y que Comscore extrapole esas visitas a la totalidad de la audiencia. Sencillo y para toda la familia. Esos anunciantes podrían sentirse estafados».
Y ya para terminar, la pregunta del millón: ¿Comscore de verdad detecta el tráfico artificial?
Puede ser, pero por lo que hemos visto anteriormente los datos plantean dudas más que razonables.
