POLITICA Y PERIODISMO

La ‘revolucionaria’ estrategia mediática de VOX y la doble vara de medir de los medios de comunicación

No paran estos de VOX y todo indica que navegarán con viento de cola por lo menos hasta las elecciones municipales y autonómicas de mayo de 2019 (El tuit de Santiago Abascal que resume con toda claridad el ideario de VOX).

La presencia del partido de Santiago Abascal, boicoteado masica y coordinadamente por los medios de comunicación hasta su clamroso éxito en las elecciones autonómicas andaluzas, ha aumentado notablemente desde el aldabonazo del 2 de diciembre de 2018, pero es patente que los periodistas lo hacen a contrapelo y de la forma menos cordial posible (En VOX tienen bien calado a El Español de Pedrojota: «Hace tiempo que compite con El País en la categoría ‘fake news’).

Santiago Abascal y Javier Ortega son las caras más visibles de la formación y, a raíz de los comicios en Andalucía, se han convertido en protagonistas a diario de programas de radio y televisión (Carta ‘navideña’ de Santiago Abascal a Pablo Iglesias: «Lo tienes crudo»).

VOX sabe lo que se juega en los proximos meses y quizá, para lograr que su espacio en la prensa sea más ‘amable’, acaba de incorporar a su equipo de comunicación al periodista Juan Ernesto Pflüger, como nuevo responsable de prensa (VOX tiene nuevo responsable de prensa: Juan Ernesto Pflüger).

Esa es la noticia de última hora, pero no es lo realmente relevante. La clave, lo revolucionario en comunicación del partido de Abascal es la forma en que enfoca su relación con los electores, replicando en otro ámbito y con todas las diferencias que se quiera lo que algunos genios como Amancio Ortega aplican desde hace mucho en empresas como Inditex: renuncian a utilizar a los periodistas como intermediarios de su mensaje.

VOX es el partido político español con más seguidores en Instagram. Ya tiene 155.600 followers, frente a los 91.300 de Podemos, los 64.200 de Ciudadanos, los 49.000 de ERC, los 47.400 del PP y los 32.200 del PSOE.

Manuel Mariscal, el estratega de Vox en redes sociales y comunicación, lo explica así:

«En Facebook se mueve gente mayor de 35 años, alejados del día a día; Twitter es más un asunto entre periodistas y políticos, la gente normal no lo sigue. Instagram es la red social del futuro, es ideal para atraer a los jóvenes».

Los datos sobre los seguidores de VOX en Instagram son apabullantes: el 64% de los ‘followers’ del partido son menores de 35 años; es decir, casi 100.000 jóvenes españoles son ya seguidores de d ela foprmación de moda (El PP se tira de los pelos: la patada en el culo con la que echó de Génova 13 al exitoso propagandista de Vox).

De ellos, un 4% (alrededor de 6.200 personas) son menores de edad.

«En Instagram, el contenido no tiene por qué estar pegado a la actualidad. Deben ser mensajes potentes, sencillos. Es una red social que tiene un formato ideal para nosotros».

Eso explica Mariscal, que admite que parte de su trabajo es «meter» su mensaje «en la mente de la gente».

«VOX cultiva en Instagram un contenido especial para jóvenes, con imágenes, chistes, memes, vídeos y siempre mucho humor».

Mariscal dirige un equipo de apenas tres personas completado con voluntarios repartidos por provincias, ninguno de ellos mayor de 26 años. Sus memes muestran a Santi Abascal como un guerrero de la película ‘300‘ o como Woody de ‘Toy Story’.

Su último vídeo lo difundieron la noche de Reyes. Ahí, el número dos de VOX, Javier Ortega-Smith, pedía como regalo «para seguir luchando contra la ideología de género» las conocidas muñecas Monster High del «club de las feminazis» (con el rostro de Susana Díaz, Pablo Echenique, Manuela Carmena, Carmen Calvo, y Anna Gabriel.

También se pedía la «cárcel Playmóbil para [Carles] Puigdemont» y la muñeca «Susanita que llora», en alusión a la derrota Díaz, con la que el PSOE pierde su cortijo andaluz tras casi 40 años de ‘chiringuito‘.

Mariscal, que fue becario de redes sociales en el PP de Madrid, compara la creatividad de VOX en redes sociales con la de otros partidos.

Y cree que esa batalla la está ganando su formación.

«Fuimos a Andalucía y montamos el vídeo de Santiago Abascal a caballo con Morante de la Puebla, mientras otros iban a comer al Burger King».

Es una alusión al presidente del PP, Pablo Casado, y el líder popular en Andalucía, Juan Manuel Moreno Bonilla. Solo en una cuenta, el vídeo de Abascal galopando tuvo un millón de visitas.

«Los medios de comunicación tradicionales nos vetaron durante años: no teníamos votos, no teníamos diputados, por su línea editorial y nuestras ideas… Eso nos obligó a estudiar las redes sociales, a estar ahí. Las redes son nuestro medio de comunicación».

 El vídeo que no te dejará indiferente con Abascal y VOX queriendo iniciar la Reconquista…

Mariscal recuerda que VOX sacó 12 diputados en las elecciones andaluzas sin que su líder fuera entrevistado por ninguna de las grandes cadenas de televisión.

«Yo mismo no tengo televisión en mi casa. Las cosas están cambiando».

«Se trata de conectar con gente en redes, con grupos: por ejemplo, gente que se puede sentir identificada con el mensaje de los que protegen nuestros muros, o los que quieren a la patria o la España de nuestros padres…».

Para lanzar y cribar sus bromas-mensaje, algunas de las cuales les llegan de seguidores por toda España, Mariscal y su equipo se fijan como modelo «en la tradición norteamericana, donde la comunicación política se basa en el entretenimiento, en no aburrir».

«Por supuesto que nos fijamos en cómo lo hace el equipo de Donald Trump, pero también en cómo lo hizo [Barack] Obama, que usaba muy bien las redes sociales. Creo que Trump y Obama utilizan técnicas de comunicación muy similares en redes, aunque con mensajes distintos».

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