El ex director de Media Planing Group, Fernando Amores, se ha lanzado a la prensa deportiva gratuita, y dado de piensa que el mercado carece de este tipo de prensa de calidad, junto con el hasta ahora vinculado al gratuito deportivo El Crack 10, José Luis Turmo, y la financiación y experiencia del Grupo portugués Cofina ha creado "Penalty". Este periódico tendrá una tirada de 400.000 ejemplares y dos ediciones diferentes, una para Madrid y otra para Barcelona. Los promotores no se alinean con otra idea que no sea la veracidad, no se consideran ni pro-madridistas ni culés, y prometen alejarse del sensacionalismo y los intereses políticos o económicos, para contar lo que ocurre en la realidad deportiva española. Con mucha ilusión comienzan una andadura, que si obtiene el éxito esperado, pronto podrá alcanzar a ciudades como Valencia, Sevilla, A Coruña o Zaragoza.

{p}¿Cuándo nació la idea de lanzar un gratuito deportivo? {/p}

{r}Esto se empezó a gestar a finales de enero aunque trabajamos la idea antes.{/r}

{p1}¿ Cual es vuestra carta ganadora? {/p1}

{r1}Nosotros vamos a ocupar un hueco en el mercado que no existe y es el de un periódico deportivo gratuito de calidad. Hasta ahora lo que se ha hecho, se ha hecho con recursos limitados. Nuestro diario es muy visual, con muchas fotografías y poco texto. Empezaremos con 24 páginas y si tenemos éxito comercial, que creo que lo vamos a tener, nos iremos a 32. Queremos hacer un periódico deportivo gratuito bien hecho, de calidad, bien dotado, con recursos, con número de copias, esto es el mayor posicionamiento para nuestro producto{/r1}

{p1}¿Qué diferencias habrá entre la edición de Madrid y la de Barcelona?{/p1}

{r1}Este tipo de periódicos son locales en definitiva, lo que pasa es que en Madrid y Barcelona están los dos equipos que tienen más tirón. En Madrid, los equipos de Madrid llevarán más fuerza, y en Barcelona la llevarán el Barsa y el Espanyol. Pero no nos posicionaremos con ninguno de los dos. Nosomos ni del Madrid ni del Barsa. Nuestro posicionamiento es la información veraz, lo que vamos a decir aquí es que cuando el Madrid esté bien pues lo diremos y cuando menos bien, menos bien, como el número cero que releja que están atascados, con la fotografía de Casillas en el suelo. {/r1}

{p1}¿ Merengues o culés?{/p1}

{r1}No somos ni promadridistas ni del Barça. Somos un periódico deportivo y hablamos sobre todo de fútbol porque un porcentaje importantísimo del país se interesa sobre todo por el fútbol, pero hay cabida para otros deportes, porque tenemos españoles en todos los deportes. Esto lo trataremos en la sección “Polideportivo”.Y al final del periódico hacemos un guiño a la mujer, porque este tipo de prensa a veces causa rechazo en las mujeres. No hay más que ver las audiencias en el Estudio General de Medios, que dan un 85-15 a favor del hombre. Pero procuramos tener unas páginas destinadas a todo tipo de información, que tanto es para las mujeres, como para los hombres o los niños.{/r1}

{p1}Periódicos diferentes por tanto en su mayor parte y que comparten sin cambios las secciones de otro tipo de deportes y la destinada a toda la familia.{/p1}

{r1}Eso es. Son dos periódicos diferentes que comparten polideportivo y people, pero en Madrid hablamos del Madrid, del Atlético, del Getafe y también de otros equipos, y en Barcelona del Barça, del Espanyol y de otros equipos{/r1}

{p1}¿La Champion centrará las portadas del primer número? {/p1}

{r1}La portada de la Champion será la de la edición de Barcelona. En Madrid no la estamos terminando. Creo que hay una entrevista muy importante con alguien del Real Madrid, porque es una buena noticia.{/r1}

{p1}¿Para cuándo calculan que comenzarán a tener beneficios? {/p1}

{r1}Hay un bussines plan, tenemos ocupado un hueco importante que no ocupa nadie y es el de la prensa gratuita deportiva que nadie ha cubierto desde la calidad. Es nuestra baza. Son proyectos a largo plazo, nadie se hace rico con un periódico en 6 meses, lo importante es contar con socios editores que entiendan este negocio como lo entendemos nosotros, y que nos aporten esa estabilidad financiera que necesitamos para desarrollar un producto a largo plazo.{/r1}

{p1}La idea de salir en dos ciudades a la vez ¿es menos arriesgado? {/p1}

{r1}Si es menos arriesgado porque son dos grandes ciudades donde está concentrado el mercado del fútbol y el mercado publicitario. Allí todos los anunciantes necesitan publicitar cosas todos los días. Es una primera fase. Probablemente en 2007 podamos irnos a las ciudades donde el fútbol es importante: Sevilla, Valencia, Bilbao y La Coruña. Todo depende del éxito comercial, porque probablemente nos vaya bien, pero empezar a ganar dinero más tarde. {/r1}

{p1}Penalty lo forman usted, el editor y director José Luis Turmo y Cofina. ¿Qué parte del accionariado tienen los portugueses?{/p1}

{r1}No hablamos de porcentajes, sólo puedo decir que Cofina es minoritario en penalty. Son un grupo inversor. Ellos tienen intereses e inversiones en muchos sitios y una pata de grupo editorial. Tienen mucha experiencia. Es lo que nos han aportado y de lo que nos estamos beneficiando nosotros.{/r1}

{p1}El encargado del área comercial es Ricardo Casillas, que viene de El País, de Prisa.{/p1}

{r1}Es sólo una anécdota. Hemos fichado a Ricardo Casillas porque es muy válido desde punto de vista comercial. Dejó Prisa hace dos meses y le ha apetecido montarse con nosotros en este proyecto pero aquí no hay focalización, estamos en un segmento gratuito que es el de los gratuitos. Nada que ver con Prisa ni con diarios de pago. {/r1}

{p1}¿Con cuántas personas se puede sacar adelante un periódico de tanta tirada hoy en día?{/p1}

{r1}Nosotros somos en torno a unos 90 en las dos delegaciones. Trabajamos con mucha gente y muchísimos colaboradores, sobre todo gente joven que empieza en la profesión. En Madrid tenemos a 11 periodistas. Pero en esta cifra entran también los distribuidores, repartidores… {/r1}

{p1}El hecho de haber salido dos meses antes del Mundial de Fútbol de Alemania ¿es estrategia? {/p1}

{r1}Es un momento importante. Publicitariamente se van a mover mucho algunas cuentas y es el momento de salir. Si no salíamos ahora nos teníamos que ir a septiembre que es cuando inicia la actividad deportiva desde el punto de vista del fútbol{/r1}

{p1}¿Con qué publicidad cuentan en el arranque del diario?{/p1}

{r1}La publicidad son grandes anunciantes al ser dos mercados muy importantes, el Madrid y el Barcelona, y los anunciantes nacionales son los que se anuncian en estos mercados. Nosotros somos un vehículo más hacia los consumidores, y no queremos quitar el sitio nadie, solo quedarnos con la publicidad que nos corresponde al repartir 400.000 ejemplares y llegar a unos 800.000 lectores al calcular dos lectores por ejemplar.{/r1}

{p1}Los grandes diarios deportivos se han hecho un hueco importante en Internet. ¿Tienen pensado lanzar una edición digital?{/p1}

{r1}Tendremos una web que está bastante desarrollada pero nos estamos centrando en la edición impresa. Cuando nos lancemos con ella trasladaremos nuestra filosofía de calidad a la edición electrónica y todo lo que está en papel estará en la Red. El proyecto está diseñado pero sin día de apertura.{/r1}

{p1}Algo vital para la publicidad, tanto en la edición impresa como en la digital, es la medición de audiencias. {/p1}

{r1}Estamos en contacto con la AIMC, y conoceremos las audiencias a través de su EGM. Desde el momento en que entremos nos haremos socios y con OJD también, con la prensa diaria gratuita.{/r1}

{p1}Algunos gratuitos son calificados de sensacionalistas, de imitar a los tabloides. ¿Se alejarán ustedes del sensacionalismo? {/p1}

{r1}A mí no me consta que los gratuitos sean sensacionalistas, quizá si algunos deportivos gratuitos que están amparados por alguien. Nosotros hablamos de veracidad, en toda la información. Queremos que responda a la actualidad no a la situación política ni económica de nadie.{/r1}