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«Internet es un monstruo omnívoro que come todo lo que le echas»

Miguel Pato, Jueves, 11 de mayo 2006

Atrás quedan ya los tirones de orejas y festejos de los 30 años de El País. Pero claro, el pez grande se come al chico (aparentemente). El cuatro de mayo también cumplió años El País.es, toda una década ya. Lo celebró trabajando y poniendo un eslabón más en la evolución del periodismo en Internet con 24 Horas(pdf). Ahora podemos tener nuestro periódico en papel actualizado al minuto, un proyecto innovador en todo el mundo.

Periodista Digital pudo conversar con Mario Tascón, director de contenidos de PRISACOM que nos explicó las caraterísticas, ventajas y retos del nuevo producto que se ofrece con la versión online del “Diario independiente de la mañana”.

Además, analizó la situación del fenómeno digital y perfila los pasos que los periodistas deberán de dar en esta aventura hacia el mañana.

{p}Renovarse o morir. {/p}

{r}Sí, siempre se dice, pero no siempre se hace. {/r}

{p1}En vuestro caso habéis cumplido 10 años el pasado 4 de mayo y entre los cambios más significativos de esta década está el que pasasteis de un modelo cerrado (de pago) a otro mucho más abierto{/p1}

{r1}Efectivamente. El País.es está mucho más abierto que hace nueve meses por un reajuste del modelo. No obstante, sigue teniendo una zona Premium bastante potente. Ahora hay muchos más suscriptores que en el momento en el que estaba más cerrado. Ahora debe de andar por los 53.000 y hace nueve meses estábamos en 46.000.

Este reajuste es muy parecido el que ha hecho The New York Times, pero en sentido contrario. En octubre inauguró una zona de pago que cuenta con 485.000 suscriptores. Porque el caso es que este periódico estaba en abierto total y en lo que hace es cerrar una parte sus contenidos. Es decir, es el movimiento contrario al de El País.

Lo curioso es que se tiende a un modelo parejo, porque si observas las zonas en abierto y cerrado de The New York Times, Le Monde y El País, son muy similares. Hemeroteca, oferta de pdf, opinión están en cerrado. En abierto tenemos fundamentalmente las noticias del día, los gráficos interactivos… {/r1}

{p1}Tal vez habéis encontrado el término medio{/p1}

{r1}Exactamente. Nosotros pensamos que la parte de suscripción tenía un tirón que sigue teniendo ahora; y en The New York Times penbsaban que lo tendrían. Las cifras que he comentado lo confirman.{/r1}

{sumario}El lenguaje de la digitalidad{/sumario}

{p1}¿Crees que los periodistas hemos encontrado el lenguaje, que algunas voces ya denominan, de la digitalidad? {/p1}

{r1}Hombre, yo creo que nos queda todavía un ratito. Hemos ido haciendo cosas mucho mejor pero creo que nos queda un ratito.

Por ejemplo, las referencias relativas a la hora. Cada medio utiliza la referencia del país de origen o el país principal donde opera, pero realmente no es del todo exacto. Por eso en El País usamos referencias temporales relativas, como hacen los buscadores.

Cuando publicamos una noticia la referencia puede ser “hace 17 minutos” o “hace 53 minutos”. Porque creemos que para los usuarios tiene más sentido. Ya que no sé en que uso horario está la persona que me puede estar leyendo.

Tiene mucho más sentido que le hable de algo que pasó hace 53 minutos o hace 17 minutos que es su referencia relativa. Este es un gran avance en el sentido de lo que estamos hablando.{/r1}

{p1}¿Hacia donde debería de evolucionar la prensa en papel para resistir el envite de los medios digitales? {/p1}

{r1}Si yo lo supiera... {/r1}

{p1}En este sentido sí que hay personas que opinan que está abocada a convertirse en una prensa de reflexión más que de información. {/p1}

{r1}Eso es muy relativo porque en Internet también hay reflexión. Lo que pasa es que algunas veces encontramos algunos resquicios en los que estar seguros y ese es uno. Un lugar común que yo no comparto.

Es como decir que en papel se quedará la opinión e Internet es para la información. Pues Internet ha demostrado que también ofrece muchísima opinión. Si algo hay, es sobretodo opinión.

Internet es un monstruo omnívoro que come todo lo que le echas. Eso no quiere decir que no tengan hueco los periódicos en papel. Al contrario, yo creo que todavía, con algunos ajustes, tienen algún recorrido.

Pero que me diga alguien dónde hay más profundidad que en Internet. El País.es no es comparable con El País en papel porque, entre otras, tienes los 30 años del periódico ahí colgados. Eso no lo puedes tener en un periódico en papel, lógicamente, nadie lo espera.

Por eso, ojo con esas apreciaciones de que el papel es para la reflexión e Internet es para la información de consumo rápido. Relativamente. {/r1}

{sumario}El sueño de la prensa en papel{/sumario}

{p1}Con esta innovadora iniciativa de 24 horas, ¿qué queréis ofrecer? {/p1}

{r1}Hay un periférico de nuestro ordenador que es la impresora que está ahí y que hay sacarle partido. Eso forma parte también del entorno digital. A veces se nos olvida y pensamos que la única salida que tienen los ordenadores es la pantalla. Eso no es verdad.

Nosotros lo que hemos hecho es que un periódico en papel de actualización continúa que nunca había existido. Ha sido el sueño de los periódicos en papel pero que industrialmente era imposible hacerlo. {/r1}

{p1}¿Cómo funciona?{/p1}

{r1}No intervienen manos humanas en la maquetación. Pero, afortunadamente para nosotros son los periodistas del web los que jerarquizan la información. Aunque, son los ordenadores los que analizan esa información, la procesan, analizan si la noticia tiene foto o no la tiene porque maquetan en función de eso… {/r1}

{p1}Teniendo en cuenta unas de las ventajas de Internet, este periódico pensado para  papel, ¿”conocerá” a los usuarios?{/p1}

{r1}El usuario, de manera muy básica, se registra para pedir un periódico específico de información nacional, economía, internacional… Y si el periódico añade estos componentes básicos de personalización en su primera versión es fácil averiguar hacia dónde va. {/r1}

{p1}Y cómo gestionáis el tema de la publicidad {/p1}

{r1}La publicidad, a pesar de estar pensando para papel, funciona como en Internet. Se sirve online. Si pides, por ejemplo, el periódico desde Argentina te puedo dar una publicidad específica distinta a la de España. O anuncios diferentes en función de la hora a la pidas el periódico. {/r1}

{sumario}Apagón analógico{/sumario}

{p1}Se habla mucho del apagón analógico en televisión, ¿crees que en periodismo habrá algún día un apagón analógico, si es que no lo ha habido ya?{/p1}

{r1}Creo que a la prensa le queda todavía bastantes años. En la prensa en papel son unos quejitas que llevan toda la vida quejándose. {/r1}

{p1}¿No han sabido reaccionar? {/p1}

{r1}Sí han reaccionado a Internet. De hecho, los principales sites de noticias, provienen de periódicos tradicionales. En muchos sitios, de muchos países del mundo, después de los buscadores suelen estar medios de comunicación.

Por otra parte, también hay una reacción de la prensa hacia los gratuitos. Es Gutemberg revolviéndose él mismo. {/r1}

{p1}Sí, la verdad es que medios importantes están invirtiendo dinero en gratuitos.{/p1}

{r1}Porque es un negocio. Este modelo de gratuito funciona porque son periódicos sencillos y rápidos. Pero el mercado se encargará de que queden los mejores pero quedarán.

Pero también tienen un tiempo contado. Será el momento en que la gente normal pueda tener otro tipo de dispositivos baratos y sencillos de manejar en los que se pueda transportar la información. Ese será el día por el que me preguntabas del apagón analógico en prensa. {/r1}