Música para vender

Desde el Palacio de la Zarzuela hasta los supermercados Alimerka, pasando por la estación de esquí Astún, la música está en el aire, o mejor, en el hilo. ¿Sonidos disco house, atmósfera, pop, romántico clásico, ambiental? Todo lo que se quiera, porque la idea central de la empresa ST Hilo, más conocida como Hilo Musical, es ofrecer música a la carta. Por su parte, las empresas que decoran el vacío con sonidos ven en ello un valor añadido a su negocio, refuerza su imagen de marca y aumenta las ventas al actuar en el subconsciente de los clientes.

Poco queda ya de aquellas bobinas que viajaban por toda España llevando los sonidos de Glen Miller a las salas de espera de los dentistas. Hilo Musical, propiedad de Telefónica, nació en España en 1969. En aquella época el hilo musical era un lujo que pocos hogares podían permitirse, pero como así explican los responsables de la empresa ‘era la única forma en que muchos melómanos podían disponer de las mejores grabaciones de música clásica’. Aún hoy dos de aquellos clientes particulares siguen siéndolo. Pero en la actualidad, las empresas, sobre todo pymes, son los principales destinatarios de su música y rondan los 60.000. Ahora, la música se distribuye por ADSL, vía satélite y también por el más clásico hilo telefónico. Y si hace tres décadas, el objetivo era dar una oferta musical sin más, ahora la música se enmarca en una estrategia de marketing.

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